禁令之下：TikTok正在击败 YouTube

题图来源 | pexels

尽管面临联邦禁令，TikTok 在美国的用户活跃度依然居高不下。根据古根海姆合作伙伴公司和 Apptopia 的最新数据，美国 TikTok 用户在 1 月份平均每天在该应用上花费 107 分钟，远远超过 YouTube 的 87 分钟和 Facebook 的 63 分钟。这一数据表明，TikTok 不仅在美国市场“存活”下来，还在用户时长上占据了绝对优势，显示出其强大的用户粘性和市场影响力。

与此同时，TikTok 的全球用户规模也在不断扩大。据预测，到 2025 年，TikTok 的全球月活用户数将达到 10 亿。这一庞大的用户基础为跨境电商卖家提供了巨大的市场机会。尤其是在美国市场，尽管面临政策不确定性，但 TikTok 的用户活跃度和参与度依然很高，这为跨境电商卖家提供了一个不可忽视的营销和销售渠道。

在这样的背景下，TikTok 的影响力已经渗透到全球电商领域。TikTok 的内容创作和传播能力是其核心优势之一。卖家可以通过创意视频、互动挑战等方式吸引用户关注。例如，制作展示产品使用场景、用户评价或创意搭配的短视频，能够激发用户的购买欲望。同时，与 TikTok 上的网红合作，进行产品推广和品牌宣传，也能进一步扩大品牌影响力。这种策略不仅能够提升用户参与度，还能增强品牌的曝光率。

TikTok 的用户群体以年轻人为主，尤其是 Z 世代和千禧一代，他们对个性化和创新产品的需求较高。卖家可以通过数据分析工具，深入了解 TikTok 用户的兴趣爱好、消费习惯和购买偏好，从而精准定位目标市场，开发符合用户需求的产品。例如，针对 TikTok 用户对环保和可持续产品的关注，卖家可以选择推广环保材料制成的产品，并在产品描述中突出其绿色价值。这种精准定位能够帮助卖家更好地满足用户需求，提升用户体验。

面对美国市场的不确定性，卖家不应将所有鸡蛋放在一个篮子里。除了美国市场，TikTok 在全球其他地区的用户规模也在不断扩大，如英国、泰国、越南等。卖家可以考虑将业务拓展到这些市场，降低对美国市场的依赖。通过在不同市场推广不同的产品品类，进一步分散风险，提高整体业务的稳定性。

TikTok Shop 作为 TikTok 旗下的电商平台，为卖家提供了直接面向用户的销售渠道。2024 年，TikTok Shop 的商品交易额突破 500 亿美元，显示出其巨大的市场潜力。卖家可以积极入驻 TikTok Shop，利用其流量优势和购物体验，提升产品的曝光率和销售量。同时，关注 TikTok Shop 的政策变化，如佣金费率调整和激励计划，及时调整运营策略，以应对平台规则的变化。

在禁令的阴影下，TikTok 不仅没有被击垮，反而展现出强大的生命力和竞争力。它不仅在美国市场击败了 YouTube 和 Meta，还在全球范围内持续扩大影响力。对于跨境电商卖家来说，TikTok 的崛起意味着新的机遇和挑战。通过灵活运用内容创作、精准定位用户需求、拓展多元市场以及利用 TikTok Shop 的渠道优势，卖家可以更好地抓住 TikTok 带来的机遇，实现业务的持续增长。尽管市场环境不断变化，但只要卖家能够敏锐地捕捉用户需求，灵活调整策略，就能够在 TikTok 的平台上找到属于自己的发展空间。