非洲移动应用安装量激增21%，购物应用广告支出狂飙80%

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题图来源 | pexels

在全球移动应用市场的格局中，非洲市场近年来的崛起势头格外引人注目。根据 AppsFlyer 的《2024 年非洲应用营销状况》报告数据，2024 年前九个月非洲购物应用的广告支出与 2023 年同期相比增长了 80%。这一显著增长，成为非洲移动应用市场蓬勃发展的重要表征。

非洲购物类应用广告支出飙升 80%

近年来，非洲购物应用领域的广告支出呈现出迅猛增长的态势。AppsFlyer 数据显示，2024 年前三季度与 2023 年同期相比，飙升幅度高达 80%。这一数据不仅反映了购物应用在非洲市场的热度攀升，更预示着整个行业的强劲增长势头。

非洲电子商务市场的迅猛发展，为购物应用广告支出增长提供了肥沃土壤。得益于智能手机普及率的提高、消费者行为的转变以及电商平台的逐渐增多，非洲电商市场规模不断扩大。

南非和尼日利亚成为此次广告支出增长的主要推动力。在这些国家市场中，Temu、Aliexpress、亚马逊和 Shein 等全球电子商务巨头与 Jumia、Konga 和 Takealot 等本地企业展开了激烈竞争。以南非为例，在 2023-2024 年期间，其在线零售业增长幅度达 29%，销售额攀升至 30 亿美元，在该国整个零售市场中所占份额达到 6%。这种激烈的市场竞争，促使各平台加大广告投入，以争夺有限的用户资源，进而推动了广告支出的大幅增长。

非洲移动应用总体安装量增长 21%

非洲移动应用市场的快速增长，不仅体现在购物应用广告支出上，应用总体安装量也呈现出显著的上升趋势。AppsFlyer 数据显示，2024 年第一季度至第三季度的应用安装总量与 2023 年同期相比增长了 21%。其中，Android 的稳步上升趋势延续到 2024 年第三季度，比 2023 年同期增长 20%。

尼日利亚在推动该地区非自然安装增长方面发挥了重要作用。2024 年至今，非自然安装（NOI）支撑了 Android 在撒哈拉以南非洲地区的增长，同比增长 28%。尼日利亚在 2024 年上半年的增长尤为强劲，与 2023 年同期相比增长了 38%。这一增长态势，与尼日利亚庞大的人口基数以及不断提升的互联网普及率密切相关。随着越来越多的尼日利亚人接入互联网，对各类应用的需求也随之增加，从而带动了应用安装量的快速增长。

值得一提的是，预测表明到 2029 年，非洲移动用户数量可能突破 10 亿，其中三分之二将是智能手机用户。近年来，4G 的普及速度加快，将成为移动扩张的主要驱动力，到 2029 年撒哈拉以南非洲地区一半的移动用户预计将是 4G 用户。移动基础设施的不断完善，为应用的推广和使用提供了更广阔的空间，进一步推动了应用安装量的持续增长。

非洲移动应用内购买收入增长 24%

除了广告支出和应用安装量的增长，非洲移动应用市场在应用内购买收入方面也表现出色。根据 AppsFlyer 数据，2024 年第一季度至第三季度，应用内购买收入与 2023 年同期相比增长了 24%。其中，2024 年第三季度表现强劲，安卓增长 25%，iOS 增长 58%，预示该地区 2024 年在收入方面将有出色表现。

这一增长趋势反映出非洲消费者在应用内付费的意愿逐渐增强。随着消费者对应用功能和服务质量要求的提高，越来越多的用户愿意为优质的应用内容和服务付费。同时，应用开发者也在不断优化应用内购买体验，推出更多具有吸引力的付费项目，进一步促进了应用内购买收入的增长。

非洲移动应用市场在购物应用广告支出、应用总体安装量以及应用内购买收入等多个维度均呈现出强劲的增长态势。对于计划出海非洲的互联网企业而言，这无疑是一片充满机遇的市场。然而，在看到机遇的同时，也应充分认识到市场竞争的激烈性以及当地市场环境的复杂性。企业需要深入了解非洲不同国家和地区的用户需求、消费习惯以及市场竞争态势，制定精准的市场策略，才能在这片充满潜力的市场中取得成功。