广电总局报告称2026年海外微短剧市场规模将超60亿美元，同比增长67%

10月20日，国家广播电视总局在广西北海举行的中国—东盟视听周期间发布《中国—东盟微短剧国际传播发展报告》，给出了海外市场的一组最新基数：2026年中国以外的海外微短剧市场规模将超过60亿美元，约合人民币401.62亿元，较2025年增长67%。

 

中国背景平台的主导地位在这份报告里写得直白：2026年1至9月，海外市场下载量前10的微短剧App均为中国背景；内购收入前10的平台中，前9席为中国背景。区域结构上，出海微短剧App在东盟市场累计下载12.17亿次、内购收入4.38亿美元；东盟占全球下载量的31.46%，其中印尼一国占东盟下载的56.77%。

 

供给端的膨胀速度更快。报告显示，2025年全国共3.3万部微短剧上线播出，2026年1至9月上线量达到49万部，是去年全年的13倍；微短剧用户规模达8.5亿，月活用户超过6亿。出海内容的总量较去年底增长287.73%。

 

结构变化有两条线。一是本土化：本土剧占比从2026年5月的5%升至9月的11%，译制剧从95%降到89%。二是AI化：出海微短剧中AI剧占比超过60%，报告附录的监测数据显示，这一比例从5月底的15.57%升至9月底的61.39%。合拍作品同步落地，中泰合拍《萨瓦迪卡泰境奇缘》、中越合拍《我在国门救死扶伤》已在区域市场播出，广西安排2350万元专项资金扶持精品创作与出海。

 

报告把微短剧的定位写成“第四大业态”：正成为继美国电影、日本动画、韩剧之后的第四大全球性视听产品形态。央视新闻在报道中引用报告展望，未来3至5年是区域微短剧产业发展的关键期，市场规模持续扩张、全产业链合作深化、商业模式更加灵活多元。

 

分发侧的第二航道也在变宽。报告发布同一周，YouTube在10月22日的短剧论坛披露：仅2026年上半年，微短剧在YouTube上的观看量就达65亿次，亚太地区观看时长同比增长70%；东盟三大社媒上仅提供东盟本土语言的中国微短剧频道就超过1000个，累计上线18.9万部次、总浏览量591.89亿次。独立App之外的社媒分发，正把短剧送到不下载App的用户面前。

 

60亿美元的市场规模与此前出海报告披露的20.58亿美元应用内购不是同一指标，前者覆盖广告、分账与衍生收入在内的全部商业形态，差额部分对应的正是内购之外的收入空间；两份报告出自不同机构、发布时间相差一周，读者对照时需要分开理解。（98出海综合报道）