海外短视频活跃用户18亿，短剧渗透率年末有望达20.9%

10月23日，DataEye副总裁林启文在短剧出海行业活动上给出几组数。2026年海外短剧大盘预估超过60亿美元，其中AI剧占比已超过70%；海外短视频活跃用户约18亿。短剧的渗透率按DataEye研究院的测算，2026年年中为13.9%，对应月活2.58亿；年末预估升到20.9%，对应月活3.89亿。

 

两个渗透率之间隔着半年。13.9%对应的是已经发生的数，20.9%是年末的预估。这半年要多出来的用户，得从18亿的现成池子里转化，短剧要做的是把观看行为从偶尔一次变成每天打开。

 

起点其实很低。2025年末，海外微短剧月活约1亿，渗透率5.56%。半年时间从5.56%走到13.9%，年末的预估再抬到20.9%，这条曲线在内容品类里算陡的。

 

国内的情况是另一面。DataEye剧查查创始人、CEO汪祥斌给出的数字是，国内短剧大盘ROI平均值已经跌到1.03，企业账面利润只剩3个点。行业测算里，东南亚市场在行情好的时候ROI能到1.3甚至更高，北美盘子更大但竞争更激烈。

 

供给端在清场。今年4月专项治理行动以来，红果单周下架低质短剧3500部，单季度下架数量超过1万部；抖音下架违规短剧超过7万部。AI漫剧的日上线量从2000部的峰值降到350部左右，过审率约30%。

 

付费设计也会放大这个结果。短剧的收费方式更接近游戏而不是影视，前几集免费，之后按集卖金币或卖年卡，一次观看被拆成几十次小额支付。

 

AI把制作门槛压到了小团队也能进的位置。单集两分钟、竖屏拍摄的产能可以在几周内跑完，试错成本降到几万美元量级。供给变多的直接结果是单部分到的曝光下降，万播收益随之下滑，靠量堆收入的模型先失效。

 

收入端仍然集中在美国。1至9月海外微短剧双端预估收入里，美国以7亿美元领跑，日本、韩国、英国、澳大利亚紧随其后。付费习惯在英语市场已经成形，其余市场还在培养，同一部剧在不同市场的定价与解锁节奏都不一样。

 

本地化是另一道门槛。万兴科技亚太营销中心总经理唐芳鑫举的例子是，同样一个女性逆袭的母题，在美国要做成强情绪、快节奏、强调个人选择与尊重；在日本要落到职场隐忍与职场责任，在关键时刻挺身而出；在亚太市场则要落在伦理关系与社会阶层上。只换脸、换语言、换背景，把国内的冲突逻辑原封不动装进去，用户接收到的不是共鸣。

 

OiiOii商务负责人周帅的做法是把剧本分层拆解，让同一套核心爽感适配不同地区的形象、场景与文化要素。剧本不做一次性消耗品，拆开之后可以跨地区复用。

 

18亿的短视频用户与13.9%的当前渗透率，说明短剧在海外还处在渗透的早段。20.9%是年末的预估，不是已经站上的位置。60亿美元的大盘对应的是这批用户的注意力，AI剧超过70%的占比说明供给结构已经先一步换掉了。（98出海综合报道）