亚马逊Q1热销：护肤品“称霸”，多个垂类产品价格下降

根据美容品牌服务商Market Defense与美容市场研究咨询机构Beauty Matter联合推出的榜单指出，2025 年第一季度，护肤品类在亚马逊Top25 美容个护产品榜单上独占鳌头：

榜单中 44% 的产品为护肤品，英雄化妆品公司（Hero Cosmetics）的经典痘痘贴（Mighty Patch Original Pimple Patches）连续5个季度位居榜首。

施凯（Schick）Hydro Silk 修容多用脱毛工具排名第二，净肤俱乐部（Clean Skin Club）加大号洁面巾位列第三，亚马逊自有品牌（Amazon Basics）的棉签产品排名第四，eos 乳木果美肌身体乳（香草羊绒香型）跻身前五。

本季度Top25 产品的平均价格与上一季度基本持平，为 15.39 美元。

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2025第一季度与上一季度对比，在美容个护大类中，护肤品仍为亚马逊平台首要热销垂直品类，占比分别为44%与32%。

本季度，有三款新产品闯入前 25 名：Mrs. Meyers 液体洗手液（第 8 名）、Medicube Zero Pore Pads 2.0（第 16 名）和 The Ordinary 7% 乙醇酸去角质爽肤水（第 18 名）。

与前几个季度的表现类似，该榜单主要由露得清、Essence、理肤泉、PanOxyl、美宝莲、多芬和 CeraVe 等大众品牌霸榜。

值得注意的例外是： Nutrafol Women's Balance 生发补充剂（第 22 名），价格为 88.00 美元。Nutrafol Women's Balance 自 2024 年第三季度首次上榜以来，已连续三个季度上榜。本季度有多个产品上榜的品牌有露得清、CeraVe 和亚马逊的自有品牌 Amazon Basics。

2025年第一季度上榜的美容个护品类垂类产品主要有如下（并附有与前两个季度的对比图）：

1、护肤品 Top 10 的平均价格为 13.78 美元，比上一季度下降 6.6%。本季度上榜的产品类型主要有身体乳、面霜、面膜、精华等。

2、护发产品前 10 名的平均价格为 19.44 美元，比上一季度下降 10.0%。本季度上榜的产品类型主要有生发剂、洗发水、发帽、护发精油等。

3、彩妆Top 10的平均价格为8.90美元，较上一季度下降16.4%。本季度上榜的产品类型主要有睫毛膏、唇笔、卸妆巾、遮瑕棒、口红等。

数据图源：Market Defense、Beauty Matter

产品图源：亚马逊

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