特朗普发难，TikTok发财
题图来源 | pexels
1 月 20 日，特朗普宣布就任美国新一任总统，在当天签署的一系列总统行政令中，有令 1.7 亿 TikTok 美国网友雀跃的“不卖就禁”暂不执行决定，更有令各国政要都绷紧心弦的关税新规。
争取 TikTok 50% 股权、重振美国本土制造业，新的任期里，关税，到底还是承担起“MAGA”（make america great again）愿景的所有。未来可能上涨的关税牵动着无数卖家的心，但刚从地府半日游回来的 TikTok 美区，却是一片声势浩大，为什么？
关税之“战”，狼烟再起
据路透社、彭博社等最新报道，美国当地时间 1 月 23 日晚播出的福克斯新闻对话中，美国总统特朗普表示，自知关税是一种对华“巨大力量”，但他“宁愿不对中国征收关税”。
同日，特朗普在世界经济论坛 2025 年年会上发表视频讲话，表示，“中美关系非常良好”。
时间线再拉回前两日，特朗普称，正在考虑对从中国进口的商品加征 10% 的关税。
“懂王”说话的艺术，想必老看客都已经很熟悉了。特朗普的关税政策可以总结为一句俗语，“棍棒底下出孝子”。早在上一个任期，特朗普政府对价值数千亿美元的中国商品实施了关税，目的是希望通过这些措施促使企业在美国本土设厂。
同时，第二次当选总统后，频频“鞭策”墨西哥的特朗普，得到了自己想看到的结果。2025 年 1 月 1 日，墨西哥国家税务总局（SAT）宣布正式实施新的关税政策：来自未与墨西哥签订国际条约的国家的商品（包括中国），无论通过何种快递公司进入墨西哥，均需缴纳 19% 的关税。
近期，特朗普宣布自 2 月 1 日起对从加拿大和墨西哥进口的商品征收 25% 的关税。也就是说，特朗普一方面拉拢墨西哥抬高对华关税，又通过给加拿大、墨西哥两位邻居加关税，把中国商品的两个“快递中转站”上“封条”。
关税新政的乌云在头顶盘旋，跨境卖家们不禁怨声道载，而在刚从地府半日游回来的 TikTok 美区，却好似无人在意。
TikTok，无“代餐”
也没别的，TikTok 美区卖家们最近没空想力所能及之外的大国外交，在忙着赚钱。
据外媒报道，尽管 TikTok 在 1 月 18 日和 19 日经历了数小时的暂停服务，TikTok Shop 美区销售并未受到负面影响，反而在暂停服务前后出现了销售激增。
根据电商数据平台 Charm.io 的数据，1 月 19 日恢复服务后的第一天，TikTok Shop 美区的总销售额约为 3206 万美元，相较于前一日涨幅超过 50 万美元。另外，禁令生效前的一周 TikTok Shop 美区的销售额，创下了过去 12 个月以来，除 2024 年末旺季的销售峰值。
根据 FastMoss，1 月 13-19 日的一周时间，尽管由于短暂停服造成带货视频数和直播数双双走低，但 TikTok 美区销量依旧保持高增态势，期间共销售了 1323 万+件商品，环比上涨 9%。
图源：FastMoss
美国消费者用钱包投出了自己的“选票”，身处一线的卖家们，也深感美国消费者对于 TikTok 以及 TikTok Shop 的赤诚。本周还未结束，卖家方也已经传来捷报。在 TT123 组建的卖家交流群里，卖家们表示，已“提前过年”。
另有卖家表示，在 TikTok 美区服务重启之后，源源不断的订单如潮水般涌来，给打工人吓一大跳。
“货还没发完……”
“还要去工厂监督，跟海外仓交接，TikTok 突然给我发了霸总剧本是吧！”
去年 12 月 TT123 在一文中写道，交流群某卖家预言，“大资本看重投资回报率不敢入场，小卖家听风就是雨也不会进来卷，而我们这批人就可以独享这流量”。或许有部分卖家偷偷“听劝”，赶忙入场，近段时间，TikTok 美区交流群异常活跃，“新人美”指数更是爆表。
亦有上道了的卖家已经 next level，开始在广撒网、动用黑科技加码店铺运营的操作上疾驰。
TT123 也曾报道过，在 TikTok 最黯淡的 12 小时，有卖家在交流群里开价回收美区店铺，其他同行也曾报道过承受不住美区关停压力被迫当甩手掌柜的卖家。如今，TikTok 美区苦尽甘来，想必提前退场的卖家们滋味并不好受。但，风浪越大，鱼越贵。在风险面前，每个人的选择不同，说到底也是命运使然。
总的来说，TikTok 的业绩，卖家的底气。从来没有永远的朋友，只有永恒的利益，美区卖家们也深谙此道。就目前而言，坚守 TikTok，或许是他们最好的选择。
危机，尚未结束
距离 19 日特朗普发布“不卖就禁”法案延期 75 天生效的决议已有近一周的时间，但据外媒最新报道，尽管 TikTok 已重新向美国网友开放，但在谷歌商店、App Store 等应用商城（仅指美区），用户仍旧无法下载，或更新 TikTok。
在搜索 TikTok 及其他字节跳动应用时，还会出现“你所在的区域不可用”、“该 APP 已暂停使用”等弹窗提示。
法律专家表示，尽管有特朗普签署的行政令，但服务提供商，以及苹果、谷歌等应用分发上依旧可能因违反“不卖就禁”法律而遭受处罚，因此，也就有了如上的“扭捏”。
目前来看，在 TikTok 在美国“去留”问题尘埃落定之前，TikTok 新用户无法下载、老用户无法更新的状态还将一直延续。
要知道，应用商店主动给 APP 发黄牌警告，对任何一款活跃应用来说都极为不利，此外，平台无法持续纳新，意味着平台的用户池将只出不进，动态对比竞品而言，经营规模是持续缩水状态，同时，平台发展的不确定，也可能令意在进军美国市场的卖家们举起不定。
只不过好在，以上种种都不过是消极的揣测。
写在最后
就 TT123 观察，自 2024 年 4 月 TikTok 美区的关停风波以来，选择当“钉子户”的卖家还是占多数。其中一个重要的原因是，这些卖家是早期，经受平台高门槛审批才得以入驻的那波人，抗风险能力自然是高过普通卖家。当然，除了自身实力以外，见识、胆识，乃至运气，都是美区卖家们吃下这波红利的重要承托。
当下，在“捆绑”关税后，有关 TikTok 美区的归属问题只会棘手，不过就卖家方来看，乐观自信、大干特干是大多数卖家的心态。毕竟，A 股的“新年俗”已经来了，TikTok 美区的“好日子”，也不会远吧。
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