TikTok更新商业功能，推出AI广告优化等助推销售

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TT123 获悉，3 月 25 日，据外媒报道，TikTok 宣布推出一系列新商业功能，包括 Smart+ 广告扩展、GMV Max 升级、搜索广告优化、Symphony AI 工具强化等，以提升品牌线上线下销售效果。

TikTok 正在拓展其 AI 驱动的 Smart+ 目录广告，将网站和应用程序促销纳入单个广告活动。Smart+ 作为 TikTok 的自动化广告解决方案，通过上传的目录数据精准匹配购物者。此次更新增加了网站销售、应用安装及流量目标，使品牌能够借助 AI 自动化优化客户获取，提升广告覆盖和效果。

GMV Max 同样迎来升级，新增“广告联盟创意”功能，使 TikTok Shop 商家可自动整合联盟内容，并引入直播推广。GMV Max 旨在帮助商家自动化广告投放，此次新增功能有助于品牌多渠道推广产品，优化销售转化。

TikTok 还扩展了搜索广告的投放范围，将其应用至 TikTok Shop，以强化产品发现能力。同时，Symphony AI 广告创作工具新增“产品转视频”功能，用户可输入品牌或产品信息，或通过 URL 导入数据，即可快速生成 TikTok 适配广告。此外，Symphony 还提供 AI 头像、视频脚本生成、自动翻译等功能，并可基于历史活动每日自动生成个性化视频内容，提高广告创作效率。

TikTok 近年来持续推动应用内购物，吸引即时购买，借鉴在中国市场的成功经验，应用内购物已成为其主要收入来源。数据显示，62% 的 TikTok 用户通过平台链接发现品牌产品，在线转化率较其他媒体渠道高出 1.8 倍。此外，五分之二的 TikTok 用户在平台发现产品后会前往实体店购买，线下转化量比其他渠道高出 2.6 倍。