TikTok又砸钱搞大事，88亿美元押注泰国

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最近刷新闻的朋友可能发现了，TikTok 又双叒叕在东南亚搞大动作了。

这回他们直接五年砸 3000 亿泰铢（约合 88 亿美元）的真金白银，说要帮泰国搞数字基建、培养技术人才，还要推广当地特产和文化。

这手笔，说是要直接把泰国捧成东南亚的“数字产业 C 位”都不为过。

不过，TikTok 为什么突然对泰国这么上头？我们先来扒扒数据。

TikTok 宣布在泰国投资 88 亿美元，图源：bloomberg

泰国 GMV 冲上东南亚第一，用户数狂飙 5000 万

别看泰国国土面积不大，但在 TikTok 的东南亚版图里绝对是个“扛把子”。

最新数据显示，TikTok Shop 整个东南亚的年交易额（GMV）已经冲到 210 亿美元，其中泰国一个站点就贡献了 50 到 60 亿美元，直接登顶榜首。

2024 年 TikTok Shop 各站点 GMV 表现，图源：TT123

更夸张的是，TikTok 在泰国的用户数直接冲到了 5000 万，要知道泰国总人口也就七千多万，这覆盖率绝对不一般。

可以说，泰国人刷 TikTok 的热情，可能比咱们刷抖音还猛。年轻人没事儿就爱在平台上刷短视频、看直播带货，再加上泰国电商市场本身还在高速增长期，TikTok 这时候砸钱，摆明了是要把“这块肥肉”彻底吃进嘴里。

TikTok 泰国用户已超 5000 万，图源：Oberlo

砸钱不是乱砸，这笔钱到底花在哪？

有人可能觉得，88 亿美元听起来就是个天文数字，但 TikTok 这回的计划倒是挺实在。钱主要分三块花：搞基建、养人才、抓安全。

先说基建。泰国的云计算能力在东南亚不算拔尖，TikTok 打算帮当地提升数据处理能力，就是让平台跑得更快、视频加载不卡顿。再比如网络安全，东南亚电信诈骗一直是个头疼问题，TikTok 这回要和泰国政府合作搞反诈技术，顺便打击假新闻，这招既赚了口碑，又给自己平台清了场，一举两得。

人才培养就更接地气了。泰国现在缺数字技术人才，TikTok 直接开培训班教当地人怎么做短视频、搞直播，甚至还要教怎么用 AI 工具。这操作有点像国内早年互联网公司下乡教大爷大妈用手机，只不过这回瞄准的是东南亚的“Z 世代”。

美国市场不稳，东南亚成了“Plan B”？

说到这儿可能有人要问：TikTok 为什么突然对东南亚这么上心？

答案可能藏在另一个市场——美国。

年初 TikTok 给电商团队定了个 2025 年 GMV 翻倍的目标，其中美国市场增速要冲到 200%。

但现实很骨感，美国那边政策三天两头变卦，动不动就威胁封杀，搞得 TikTok 心里直打鼓。这时候把东南亚当备选，既能分散风险，又能提前占住一个高速增长的市场，一举两得。

图源：forbes

更何况，东南亚的底子确实够硬。7 亿总人口里一半以上是 35 岁以下的年轻人，63% 的 Z 世代沉迷于社交媒体。

这些人刷短视频、看直播买东西的习惯，和国内 90 后、00 后简直一模一样。TikTok 把国内那套“短视频+直播带货”模式复制过去，几乎不需要太多调整，就能迅速在东南亚市场站稳脚跟，实现商业变现。

未来五年，东南亚可能要换个活法

TikTok 这波操作，表面看是商业布局，背后其实藏着更大的“野心”。

泰国数字基建一旦起来，很可能带动整个东南亚的产业升级。比如云计算能力提升后，更多 AI 公司可能会跑去设数据中心；网络安全技术成熟了，金融科技、跨境支付这些行业也会跟着受益。说白了，TikTok 这是在给自己未来的东南亚生态圈打地基。

不过话说回来，88亿美元到底能砸出多大水花，还需要看 TikTok 能不能搞定本地政策、文化这些“软钉子”。毕竟东南亚市场复杂多样，光靠资本投入还不够，如何融入当地文化、适应政策环境，才是决定成败的关键。