腾讯IEG架构“再变”，国内发行合作调整，目标是提效？

摘要

腾讯IEG自2005年成立以来，经历了多次架构调整：2008年：建立工作室制度，成立量子、琳琅天上等五大工作室。2014年：重组八大工作室为天美、光子、魔方、北极光四大工作室群。2021年：撤销多个产品合作部，成立国内发行线，改变发行模式。2025年：天美工作室群内部调整，整合工作室，聚焦重点赛道。

此次调整意在聚焦品类赛道化，应对市场挑战。马晓轶曾强调“深耕品类，成为最懂该品类的团队”。近年来，腾讯国内代理发行的产品数量有所下滑，且缺乏“大爆”新品，调整有助于挖掘代理产品的潜力。

根据游理游据研究院数据，2024年腾讯合作产品中，部分老产品表现稳定，但近两年推出的新品未能达到以往的高度。尽管有高期待的储备产品，如《硅基宇宙》和《饥困荒野》，但整体市场表现仍需提升。

新成立的产品部尚未公布负责人，仍由原团队运营。此次调整虽不算重大，但显示出腾讯希望通过聚焦品类，优化代理发行策略，进一步挖掘产品潜力，提升市场竞争力。

腾讯内部发文宣布了IEG组织架构最新调整：后续成立体育产品部、音舞产品部、V3产品部（射击和ARPG）、V6产品部（国潮）、V7产品部（修仙，MMO和SLG）。同时撤销合作产品部，撤销P1合作部、P3合作部和P8合作部。

经多信源确认，游戏日报了解到本次变化仅涉及国内发行线，与自研工作室群无关。

回顾IEG历史：4次架构大变动，小调整不断

腾讯IEG前身是2005年的B3互动娱乐业务，2012年5月腾讯BU业务制升级至BG事业群制，互动娱乐事业群也就是IEG正式成立。

在任宇昕口中，第一次大调整出现在更早的2008年，建立了工作室制度，当时有量子、琳琅天上、北极光、卧龙、波士顿五大工作室。

之后是2014年的第二次大调整，IEG打散重组了原有的琳琅天上、天美艺游、卧龙、量子、光速、魔方、北极光和五彩石八大工作室，重组为20个工作室并归拢到天美、光子、魔方和北极光四大工作室群，当时分别由姚晓光、陈宇、夏琳和孙宏宇担任总裁。

根据任宇昕发出的内部信，该调整是为应对手游时代发展，更好地激励员工。

2021年2月是第三次较大的调整，IEG撤销了多个产品合作部，成立了国内发行线，并新增了一些新产品合作部，天美、光子等各大自研工作室进行相应调整，游戏发行从原本的“自研工作室-发行线-市场部”三位一体的发行模式，改变为将自主发行团队与相关市场业务并入到自研工作室，以自研工作室为主体的发行模式。

2025年1月是第四次大调整，但限于天美工作室群，原有10余个工作室被分进了天美J1、天美L1、天美J3和天美T1四大研发子工作室中，另外还有创新孵化的Z1和全球化的G1工作室，调整目的是“进一步整合优质开发能力，充分发挥天美大团队、统一作战的优势，由核心制作人带领团队围绕重点赛道和产品进行聚焦和突破”。

除了这四次，IEG的组织架构还受集团业务调整影响/内部管理变动进行了多次调整。

比如2013年3月腾讯MIG业务分拆，无线游戏产品部、无线增值产品部、无线运营部和无线研发部的部分员工被并入IEG，再比如2018年9月腾讯事业群调整，IEG原有的部分业务被拆分进了PCG事业群，还有2024年10月随着腾讯副总裁、IEG技术公线负责人曾宇退休，IEG围绕中台部门进行架构调整，成立了效能产品部等四个部门或中心。

最近一次就是开篇提到的国内发行线调整，据悉已进行了一段时间，新成立的几个产品部尚未公布部门负责人，仍是原团队，从动作来看还不能算重大调整。

新调整意欲何为？

腾讯内部信并未言及此次调整的原因，也没有新的带头人出现，不过从划分标准可以看出，腾讯有聚焦品类赛道化来应对市场挑战的倾向。这也契合马晓轶曾在内部讨论中谈及的“如果对一个品类有信心就要持续深耕，成为品类上最懂的团队”。

单看国内代理发行合作，受市场高成熟化以及腾讯自身策略调整影响，腾讯盘子里的产品数量增势近几年有所下滑（如游戏日报了解到原计划腾讯代理的《卡拉彼丘手游》已改为创梦天地自发），而且有出彩新品却不够“大爆”。

具体来说，根据前段时间游理游据研究院发布的《69款腾讯手游的2024年iOS市场收入预估》（数据来源：点点数据），扣除平台分成后在2024年还有《新剑侠情缘手游》《天龙八部手游》《完美世界手游》至少3款外部厂商合作产品收入超5亿，均上线6年以上。

近两年推出代表作如五十一区《桃园深处有人家》、网元圣唐《白荆回廊》也有亿级收入，另外乐动卓越的《塔瑞斯世界》也得到了较高关注，但都比不了此前合作产品。

团队的品类聚焦，无疑有利于代理产品潜力的进一步挖掘。

从腾讯储备产品名单中，能找到7款国内厂商开发产品待上线，其中不乏高期待游戏，如开放世界沙盒游戏《硅基宇宙》，像素软件曾预计2025年能依靠这款产品在腾讯最高拿到3亿分成与版权金，还有SOC游戏《饥困荒野》，也是盛趣明确重点投入研发的。

腾讯IEG架构“再变”，国内发行合作调整，目标是提效？

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