小额包裹关税翻4倍！亚马逊也难逃冲击...

反复无常的特朗普又变了，前一天刚宣布暂缓部分国家的“对等关税”，今天特朗普又发出威胁称，如果各国不能在90天内与美国达成协议，将恢复更高的关税税率。

面对美国严重违反国际经贸规则的单边霸凌胁迫做法，就在刚刚，中方更新了反制措施：对原产于美国的进口商品加征125%关税。同时，鉴于在目前关税水平下，美国输华商品已无市场接受可能性，如果美方后续对中国输美商品继续加征关税，中方将不予理会。

图源：人民日报微博

更值得广大卖家关注的是，根据白宫最新公告，T86政策迎来再度调整，关税又涨了！这是八天内第三次。

特朗普签署的《修改对等关税税率以反映贸易伙伴的报复和协调》行政令指出:对来自中国大陆及香港、货值不超过800美元的包裹，将征收其货值的120%或每件100美元的关税(上一个版本为90%或75美元)；自6月1日起，该标准将进一步上调至每件200美元(上一个版本为150美元)。

图源：白宫官网

也就是说，小额包裹的关税费用较最早的一个版本【缴纳关税为其价值 30%或每件 25 美元的关税(2025年6月1日后增加到每件50美元)】，翻了四倍！

特朗普这项关于T86的最新行政命令，无疑宣告着曾经小额免税的红利时代正式终结。这无疑是对Temu、SHEIN等低价模式平台的一记重击。

亚马逊推出的低价商城 Amazon Haul也难逃打击。Haul 自上线以来便备受关注，就在前几日，Haul进行了重大升级：桌面版正式上线！继 2024 年 11 月移动端测试版推出后，Haul 服务首次登陆桌面端。此次扩展旨在触达更广泛用户群体。

亚马逊Haul遭受关税冲击

美国政府宣布自 2025 年 5 月 2 日起终止对来自中国大陆和香港的商品 “小包免税” 待遇并加征新一轮关税的政策，对主要依赖中国卖家和 “中国制造” 商品的 Amazon Haul 冲击巨大。

此前，Haul 利用价值低于 800 美元的小额包裹免税政策进入美国市场，一旦关税政策生效，商品成本将大幅增加，低价商城的价格优势将被削弱。有调查显示，若关税导致价格上涨，约三分之一的受访者将减少或停止从中国市场购物。

为此，亚马逊不得不调整 Haul 平台的运营模式，从纯白牌低价转向 “品牌性价比” 模式。Haul引入在美国仓库中已有库存的品牌商品，推出品牌商品专区 “Brand Faves”。开始销售 Adidas、Levi’s、Gap、Under Armour 等知名品牌商品，打破此前以无品牌低价商品为主的定位，通过品牌效应提升竞争力。

引入品牌商品或缓解亚马逊Haul质量的信任危机，但需避免与主站品牌形成内部竞争。可目前，专区内不少产品的价格与亚马逊主站相差无几。这一情况似乎与亚马逊低价商城最初的定位背道而驰。

Haul如何在低价市场破局？

近年来，在全球消费降级趋势下，消费者对低价商品的需求持续升温。面对低价市场的 “蛋糕” 被分食，作为行业龙头，亚马逊亟需通过 Haul 守住基本盘，避免用户大规模流失。

不过，亚马逊 Haul 面临着激烈的市场竞争。尽管亚马逊在欧洲市场处于领先地位，但低价电商市场竞争异常激烈。Temu、SHEIN 等平台在价格、营销等方面各有优势，且消费者对这些平台的使用率较高。调查指出，哪怕亚马逊在 Haul 上进行极致补贴甚至 “亏本卖货”，美国人对 Haul 的使用率仍然不及 Temu 和 SHEIN。

在欧洲市场，Haul 还需要应对 Zalando、Bol 等本土平台的竞争。同时，欧洲市场对商品包装等方面有着严格的环保标准，Haul 需要调整低价商品常用的塑料包装做法，这无疑增加了运营成本和难度。

低价是吸引用户的敲门砖，但唯有兼顾效率与体验的长期主义，才能在红海竞争中站稳脚跟。亚马逊Haul平台运营模式的改变可能暂缓关税压力，但也带来平台定位模糊的问题。亚马逊能否从中找到新解，以及亚马逊 Haul 的野心能否实现，时间将给出答案。

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