ROI提升5倍、俄市场增长3.5倍：2026 ChinaJoy释放出海新信号

2026年7月31日，第二十三届ChinaJoy在上海新国际博览中心开幕。本届展会以“与AI同游”为主题，总展览面积超14万平方米，汇聚39个国家和地区的902家参展企业。如果说C端展馆的看点是游戏产品和机器人表演，BTOB商务洽谈馆则是出海服务商的主战场——Unity、Taboola、Yandex等企业悉数到场。它们的集体亮相揭示了一个信号：游戏出海的竞争，正在从“买量”转向“全链路服务”。

 

Unity：从引擎到增长，AI重塑获客逻辑

 

 

作为支撑全球超70%头部移动游戏的引擎平台，Unity在本届ChinaJoy上展示的重点并非开发工具，而是增长业务。Unity广告业务部门Unity Grow亮相BTOB W4-H101展位，集中展示以AI为核心的全链路游戏增长解决方案。

 

核心产品是AI模型Unity Vector。Vector是Unity Ads的核心AI模型，利用Unity生态系统中涵盖游戏创作与增长全生命周期的数据，驱动游戏高效增长。依托Unity对游戏的深度理解与覆盖数十亿玩家会话的合规数据洞察，Vector能够同时分析游戏“DNA”与真实玩家行为，实现精准的用户匹配。截至目前，Vector已全面部署至Unity Ads广告网络，完整覆盖iOS与Android端流量。

 

上线以来的数据印证了Vector的价值：以广告收入为优化目标的广告活动安装量提升24%；iOS端以内购收入为优化目标的广告活动转化率提升18%；与旧模型相比，使用Vector获取的高价值用户带来的内购回报高达5倍。

 

除Vector外，Unity还重点展示了Offerwall产品——以用户为核心的应用内激励市场，能够有效激活超过90%的“中间层”用户。使用Unity Offerwall的用户，D14留存是未使用用户的3.8倍，D60留存更达后者的4.9倍。旗下设备端广告平台Aura from Unity已接入全球超20亿台设备的操作系统，覆盖80多个国家，日均驱动应用下载超400万次。

 

展会期间，Unity还开设Pop-up Sessions、Product Advisory等互动活动，特邀数十名全球核心产品专家与国内厂商深度交流。Unity亚太区广告业务增长总负责人Eric Qi点明行业变化：“52%的工作室正转向更小、更可控的项目，竞争已从流量争夺转向产品力与体系力的较量”。

 

Taboola：开放网络成为出海新蓝海

 

 

当搜索和社交媒体流量趋于饱和，Taboola给出了一条新路——开放网络。Taboola携旗下效果广告平台Realize首次以双品牌形象亮相ChinaJoy BTOB展区（W3-B202），以“成长之树”为主题打造沉浸式展台。

 

Taboola此次阵容堪称豪华——首席人力资源官、营销与战略高级副总裁、全球销售联盟高级副总裁等多位全球核心高管专程来到上海。产品层面，Taboola重点展示了三大能力：效果广告平台Realize搭载代理式AI的Realize+升级系统，可自动完成预算分配、素材优化及受众定向；AI问答引擎DeeperDive首次在国内公开亮相，现场实时滚动展示全球用户提问；

 Taboola News展示从内容推荐到媒体变现的完整闭环。目前Taboola已覆盖NBC News、Yahoo、Apple News等全球头部媒体，每日可触达超6亿活跃用户。展会期间Taboola还举办了11场Realize Hub主题分享，围绕AI驱动效果广告、游戏与跨境电商出海等热门议题展开探讨。

 

Yandex Ads：俄罗斯力量首次集结

 

 

本届ChinaJoy另一个值得关注的信号来自俄罗斯。Yandex Ads、VK、RuStore等俄罗斯企业首次以展团形式集体亮相。俄罗斯驻上海总领事馆科技教育领事在开幕式表示，俄罗斯游戏产业“自信地展示了对发展、创新和开放国际合作的准备”。莫斯科文化部下辖的创意产业署还带来了12家游戏公司参展。

 

Yandex Ads已是第六次参加ChinaJoy，展会期间其发布《2026俄罗斯手游市场增长及用户价值报告》，数据显示中国游戏厂商在俄罗斯本土头部应用商店营收同比增长3.5倍。中国企业在Yandex广告工具上的投资在2026年上半年较去年同期增长三倍。Yandex Ads大中华区负责人马婧表示：“俄罗斯市场已度过大规模用户拉新阶段，正转型为以优质用户、变现潜力和长线运营为核心的价值导向型市场”。

 

出海服务从“单点工具”走向“全链路赋能”

 

纵观本届ChinaJoy BTOB馆，出海服务商呈现出三个清晰趋势：AI化——Unity的Vector、Taboola的Realize+，无一不将AI作为核心驱动力；全链路化——从获客、变现到数据运营，服务商正在覆盖游戏出海的全生命周期；生态化——从Taboola的开放网络到Yandex的俄罗斯展团，出海版图正从欧美日韩向更广阔的市场延伸。当出海增速超30%、全球市场竞争日趋激烈，中国游戏开发者需要的早已不是单一的广告投放工具，而是一整套从获客到变现的系统化能力。2026年的ChinaJoy证明，出海服务商们已经准备好了。