力压泡泡玛特，这款“法克桌游”登顶TikTok

题图来源 | pexels

“每逢周末，朕的社交饥渴症就复发了，你呢？”

收到组局通知的那一刻，牛马打工人沁了一周的班味想必都淡了不少。而周末究竟跟朋友（狗友）们玩什么，让不少木鱼脑袋的焦虑再次涌上心头，转而埋头浏览各大社交软件，“偷师”网友。近日 TikTok 上一则 2000 万+播放的桌游视频，正是这一趋势的具象化。

根据 FastMoss，在该爆款视频的拉动下，视频中出现的「Go F*** Yourself!」桌游产品登顶近 7 天玩具和爱好销量榜榜首。

2000 万播放的爆款桌游

“do you have a grandparent you wish were dead”（家里有想送走的老登吗？）

“Go F*** Yourself！”（你自己看着“办”！）

TikTok

这不是守护解放西的拍摄现场，朋友们玩桌游假装互怼罢了。截至目前（5 月 23 日），这则 TikTok 视频的播放量已经超过 2000 万，距离其发布时间不过一周，如此惊人的播放量让带货不足 2 个月的博主 @Spite House Games 迅速涨粉，也让视频同款产品赚得盆满钵满。

根据 FastMoss，「Go F*** Yourself!」桌游力压泡泡玛特，成为近 7 天玩具和爱好类目的销量第一的产品，其中，产品一半以上的销量，都源自以上带货视频。

图源：FastMoss（数据截取时间 5 月 23 日）

论该游戏究竟有什么魅力，TT123 认为有两重。

首先是规则简单。实际上，这款游戏是美国经典儿童游戏「Go Fish」的“成人版”，根据人数不同，每人会分到 5-7 张牌，发牌人左手边的玩家开始叫牌，该玩家可向任意玩家发问，“你有 xx 牌吗？”，假设被问的 a 有对应的牌时，那么该玩家可拿走该牌，并继续向其他玩家要牌；如果 a 没有对应的牌，那么 a 需喊出「Go Fish」（俚语中你看着办的意思），同时该玩家可以从牌堆中抽牌，如果抽中了对应的牌，那么需明牌，如果不是，那么回合结束，轮到下一个玩家。当所有的牌都抽完时并且收全所有套牌后，由收集的套牌数量最多的玩家获胜。

在游戏规则上「Go F*** Yourself!」与「Go Fish」几乎如出一辙，区别只在于前者是暴躁语录，后者是简单点数。由此也引申到了受欢迎的第二点原因，足够解压。这款游戏解压的灵魂，正是这些牌面上的那些骂骂咧咧。

世界破破烂烂，脏话缝缝补补，牌桌上“礼貌”问牌，实则是将平日里积攒的怨念，看不惯的中登老登都写进死亡笔记，在“被迫”接受提问时，还能大喊「Go F*** Yourself!」让对方滚蛋，爽剧上身的感觉，的确通乳腺。上周 TT123 曾报道过一款拐了 90 度弯骂人的“法克杯”，本周的“法克桌游”可谓异曲同工。

这款产品能在短时间内成为现象级爆款，博主一通（脏话）疯狂输出，功不可没。另外从本身的设计来看，虽然玩法逻辑不过是旧酒装新瓶，但“换壳”后的成人版不仅贴合当代年轻人追求永不内耗的精神世界，同时也用简单的小游戏，满足了人想短暂归属于群体的内心需求。

TT123 发现，近 7 天销量榜第 4 的产品也是一款桌游，这款磁性棋子游戏近 7 天售出了 3000+，这款游戏的玩法也很简单，把磁吸棋子放入圈中，2/3 个棋子“成团”了，那么玩家必须撤走所有成团的棋子，手中无棋的人获胜。

只不过相对于上一款产品的解压，这款产品反而成为压力的来源。在这则播放超 800 万的视频里，博主都忍不住下场评论一句，“这个游戏真的影响夫妻感情……”。视频末尾，胜利的妻子不情愿地为自己鼓了掌，似乎预示着，在这款游戏里，没有单独赢家，结束便是安好。评论区往后则是一阵 hhh，随后便激情下单。随着视频的持续发酵，两款产品的销量仍在持续走高。

fortunebusinessinsights 预测显示，2025 年全球桌游市场约为 158.3 亿美元，到 2032 年将增长至 320 亿美元，期间的年复合增长率为 10.58%，随着中国文化的全球传播，越来越多的中国特色的产品开始进入国际视野，并逐渐受到外国消费者的青睐和追捧，国粹级桌游，麻将也是其中一员。

中国麻将，火了

问纽约最火的俱乐部是什么？

答：中国麻将。

CNBC 报道称，Green Tile Social Club 的会员数量同比去年增加了一倍，这股源自东方的社交潮流，正在席卷纽约。此前华尔街日报表示，“麻将在纽约的流行程度，可以和马天尼鸡尾酒相提并论”。从主流媒体的报道中，我们得以窥见麻将在美国的火爆程度。根据谷歌趋势，过去 12 个月“mahjong”在美国谷歌趋势上的搜索热度呈现稳中上升的趋势。

说起麻将在美国发展，还得追溯到上个世纪。2020 年口罩时代来临，被迫居家的亚裔们为麻将注入了发展的第二动力，无论是线上，还是线下 4 人小集会，搓麻既能为居家时间带去欢乐，同时也能锻炼脑力。此外好莱坞演员刘玉玲、歌手 Cardi B 等明星公开分享麻将日常，也让美国人窥见东方传统桌游的魅力，联动麻将规则教学、麻将俱乐部、创意麻将等话题，带动 TikTok 平台 #Mahjong 话题播放量突破 28 亿次。

超高的话题度，也让出海卖家们看到了商机，在亚马逊，TT123 发现了大量的麻将套装和麻将相关产品，其中有按照中国游戏玩法的“专业中式麻将”，也有新型“美式麻将”；尺寸有迷你麻将套装、标准尺寸和大尺寸套装；有富含中式元素的传统麻将，也有象征着西方抽象美学的现代麻将。

这些麻将普遍定价 50 美元以上，属于高客单价产品，绝大大部分以套装组合的形式出售，从麻将牌本身，到麻将盒，可谓从里到外都彰显了精致，彰显了不同于国内国民桌游的市场定位。

图源：亚马逊

另外，在亚马逊 Gambling（books）类目，BSR 榜排名第一的书籍，正是教美国人如何搓麻。

图源：亚马逊

在 TikTok Shop 美区，目前上架的麻将类产品数量较少，不过不少独立站卖家选择在 TikTok 推广创意麻将产品。ohmymahjong 是海外的一个麻将品牌，主营独立站，其售卖的麻将高达 400 美元，而消费者之所以心甘情愿买单，与品牌精准的定位密不可分。

外媒报道，美国麻将爱好者中以女性居多，对于麻将的质感也有高的要求，ohmymahjong 在设计之处，就敲定了以女性用户为主的方案，莫兰迪色系（讨巧）、圆角造型（顺手）、轻量化材质（趁手），配上柔焦奶油质感的配图，成功将女性用户拿捏。

目前在 ohmymahjong TikTok 拥有 1.36 万粉丝，其发布的视频大多围绕麻将背后的制作工艺，其参与麻将活动的实拍现场等等，凸显了其鲜活的爱搓麻人设，虽然目前的粉丝量并不高，但从互动来看，品牌已经吸引到了大批忠实粉丝。

随着麻将在美国愈发深入人心，有关麻将商机市场还有待发掘。儿童启蒙麻将、便携式磁吸麻将、融入西方星座、几何元素的改良版麻将，以及强调收藏品的手工麻将等， 或将成为麻将类产品未来重要的拓品趋势。

写在最后

无论是“法克桌游”，还是麻将，这些桌游能受到市场欢迎，也再次验证了好的游戏并不一定需要复杂的玩法，有时候，把握用户的需求点，满足其对于情绪价值的渴望，便是破译商机的密码。