海外短剧APP素材榜：TOP30严重固化，这一国家成为新投放地
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一、海外短剧 APP 素材投放总榜
本期（4 月 14 日-4 月 20 日）DataEye 海外短剧 APP 素材投放榜，麦芽旗下的 NetShort 第一，昆仑万维的 DramaWave 第二，点众的 DramaBox 第三。
本期海外短剧 APP 素材投放总榜中，TOP30 APP 的素材投放总量达 19.3 万，与上期基本持平。具体来看，TOP3 的 APP 投放素材数均超 2 万组。榜首 NetShort 本期投放素材数为 2.7 万组，较上期下降了近 5000 组，DramaWave 为 2.3 万组，较上期下降了近 3000 组，ShortMax 则为 1.92 万组，DramaBox 达 2.2 万组，较上期提升了 2893 组，也是本期素材数提升最高的一款 APP。
细分来看，TOP6 产品的投放素材数均破万，共有 5 款 APP 投放素材数在 5000-10000 组之间，19 个 APP 投放素材数在 1500-5000 组之间。本期投放素材数增长量主要集中在中尾部 APP。
从主投国家或地区来看，欧洲西部地区的葡萄牙和东南亚地区是本期海外素材投放的主要市场，在主投地区中，共有 20 个 APP 主投葡萄牙，5 款 APP 主投德国。而在次选投放地区上，主要集中在东南亚地区的印度尼西亚、菲律宾和新加坡。
巴西的官方语言为葡萄牙语，因此大部分主投葡萄牙的 APP 也会将巴西作为投放地，有 5 款 APP 将巴西作为次选投放地。值得关注的是，本期有一款 APP 将中欧地区的斯洛伐克列入投放国家 TOP3，为 DramaShorts，可能是受因为该国的主要外语为英语和德语，与该 APP 的第二选择投放地德国的语言一致，因此将该地区列为潜在发展地区。
这表明海外短剧 APP 在选择投放市场时，会集中选择一些文化接受度高、市场潜力大的地区，以提高素材投放的效果和收益。
从投放媒体分析，本期海外短剧 APP 素材投放总榜 TOP30 的产品主投 Facebook 和 Instagram。其中26个产品主投 Facebook，7 个产品主投 Instagram，5 款主投 FacebookAudience。
总体来看，本期海外短剧 APP 素材投放总榜 TOP30 中的产品与上期变化不大，有 28 款 APP 再次登榜，且位次变化不大。ShortsWave 和 CafeDrama 为本期新闯入 TOP30 的 APP。头部产品凭借大量的素材投放，持续吸引用户，巩固自身在市场中的地位，头部产品优势明显。此外，本周海外短剧 APP 在素材投放策略、内容质量、用户吸引力等方面保持着相对稳定的表现，拥有较为固定的用户群体和市场份额。
本期主要关注的短剧 APP 案例是 ShortsWave。ShortsWave 已经持续投放近 420 天，本期素材投放数达 1810 组，闯入素材投放榜总榜 TOP28。
从投放趋势来看，近 30 天，ShortsWave 投放趋势呈现出波浪式上升趋势，日均投放素材在 650 组左右，每日新增素材数也在 100-200 组之间，本期新增素材投放数达 551 组，同时闯入增长榜 TOP10。
从投放国家/地区来看，ShortsWave 本周的素材增长量主投德国、意大利和葡萄牙等欧洲西南部地区的投放上。从 ShortsWave 近 30 天的地区投放趋势来看，ShortsWave 的核心市场——德国和意大利的投放素材占比均超 74%，欧洲其他国家和美洲等国的投放素材占比均超 50%。此外，印尼、新加坡、菲律宾等东南亚国家的素材投放素材占比也接近 50%。值得关注的是，卡塔尔和沙特的投放占比也超过 20%。
可见，ShortsWave 正在广泛布局不同的市场，可能是在寻求全球扩张，东南亚和中东市场都是其目标市场。这种多地区布局有助于分散风险，抓住不同地区的增长机会。但需要注意不同地区的本地化运营，以提高用户接受度和市场份额。
二、海外短剧 APP 素材投放增长榜
本期（4 月 14 日-4 月 20 日）DataEye 海外短剧 APP 素材投放增长榜，DramaBox、GoodShort 和 StardustTV 继续包揽 TOP3。
本期 DataEye 海外短剧 APP 素材投放增长榜中，TOP20 APP 的增量总数达 14740 组，与上期 TOP20 的增长总量相比，下降了 43.3%。
具体来看，本期增量的缩少主要体现于 TOP3 的 APP 中，环比上周素材增长量，榜首 DramaBox 本期增长量仅 2893 组，较上周榜首的增量下降了 4000 多组。榜二 GoodShort 本期增长量为 2882 组，StardustTV 本期素材增长量达 1934 组，其他 APP 增长量均不超过 1000 组。中部和尾部的 APP 素材投放增长量与往期相比，涨幅较小，呈稳步增长态势。
本期值得关注的 APP 是 GoodShort。GoodShort 是新阅时代旗下产品，上线投放已经 268 天，今年 2 月旬以来，一直维持着日均 1 万组的投放素材量。每日新增素材投放数在 2000-3000 组左右。在 4 月 11 日达到投放素材数最高点 1.63 万组。
从近 7 天主投短剧和投放素材来看，该 APP 投放短剧数近 200 部，短剧类型和素材类型均以海外本土剧为主，总体新剧占比较低，TOP5 的短剧均为本土剧。
从热度较高的素材来看，以激烈轻吻和男女主争斗的本土剧素材内容居多，主要通过夸张，爽感悬念的设钩子手法吸引观众点击，文案语言以英文为主，英文文案占比达 77%。
从主投地区来看，近 30 天，GoodShort 主投葡萄牙、法国、巴西和德国。葡萄牙的素材投放数占比近 60%，法国、巴西和德国的投放素材数占比均超 40%。次选投放地区也集中在欧美市场的意大利、西班牙等国家。
