2月海外短剧：日本市场暴跌，ReelShort、DramaBox强劲

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一、2025 年 2 月海外短剧市场收入和下载量

（一）海外预估收入和下载量

根据点点数据预估，2025 年 2 月海外市场涉足短剧 APP 双端预估内购收入达 5870 万美元，环比 1 月下滑约 16%；双端预估下载量达 3568 万次，环比 1 月下滑约 30%。

（二）重点地区预估收入和下载量

从收入情况来看，美国依然是短剧的第一大市场，其 2 月收入约 2654 万美元，占据海外市场的近半壁江山。东南亚紧随其后，成为第二大市场，而欧洲则位居第三。这三大市场合计占海外市场近七成的收入。此外，日本和韩国市场也表现不俗。

从下载量来看，东南亚 2 月下载量超 780 万次，位列第一，南美位居第二，美国则位列第三，欧洲位列第四。这四大市场合计占海外市场近七成的下载量。

但值得关注的是，2025 年 2 月，全球重点地区如美国、欧洲、日本、韩国、澳大利亚、东南亚、南美等，涉足短剧 APP 双端的预估内购收入和下载量均出现了显著下滑。其中，日本市场的收入下滑幅度最大，达到 27.8%，而美国市场的收入下降幅度也达到了 12.7%。在下载量方面，日本市场的下滑幅度接近 50%，澳大利亚的降幅超过 40%，美国市场的下降幅度则超过了 35%。

DataEye 短剧观察推测，2 月海外收入和下载量的下滑可能由于市场竞争加剧、季节性因素影响（1 月是传统旺季，基数偏高，此外 2 月赶上中国春节假期，运营团队放假，导致短剧 APP 的更新和推广力度减弱，影响了用户活跃度和收入）、经济环境影响（全球经济形势不稳定，用户消费能力和意愿受到一定影响）等。

（三）中国出海短剧 APP 收入和下载榜

1、美国市场

2025 年 2 月，ReelShort、DramaBox 和 GoodShort 这三款中国出海短剧 APP 在收入和下载量排行榜中占据前三名，Shortmax 位列第四。上述四款 APP 位列第一梯队，单月收入均超过 200 万美元。其中，ReelShort 的表现尤为突出，其收入和下载量均遥遥领先。

此外，麦芽文化旗下的短剧平台 NetShort 在 2 月成功跻身收入榜第八名，其单月收入甚至超过了美股短剧第一股 FlexTV。

2、欧洲市场

2025 年 2 月，ReelShort、DramaBox 和 ShortMax 这三款中国出海短剧 APP 在收入和下载量排行榜中占据前三名，GoodShort 位列第四。ReelShort 的收入和下载量在欧洲市场也稳居榜首。

值得关注的是，麦芽文化旗下的短剧平台 NetShort 在欧洲市场也表现出色，在 2 月跻身收入榜第七名。同时，该应用的单月下载量超 30 万次，增长显著。

3、日本市场

2025 年 2 月，DramaBox、GoodShort 和 ShortMax 这三款中国出海短剧 APP 在收入和下载量排行榜中占据前三名，ReelShort 位列第四。

总的来看，DramaBox、GoodShort 在日本市场表现较为突出，其收入和下载量均遥遥领先于其他竞争对手。

此外，NetShort、StardustTV 在日本市场进步迅猛，分别在 2 月跻身收入榜第 6 和第 7 名。

4、韩国市场

2025 年 2 月，ShortMax、ReelShort 和 DramaBox 这三款中国出海短剧 APP 在收入和下载量排行榜中占据前三名，MoboReels 位列第四。ShortMax 在韩国市场表现较为突出，其收入和下载量均领先于其他短剧 APP。

二、2025 年 2 月海外短剧市场投放概览

（一）在投素材数：持续增长，同比去年飙升超 10 倍

根据 DataEye-ADX 海外短剧版数据，2025 年开年至今，海外短剧市场已经投放广告素材超 900 万组，与去年同期相比，投放广告素材量激增超 10 倍。

从近 6 个月海外短剧广告素材投放走势来看，2024 年 12 月恰逢圣诞节，海外市场加大广告素材的投放，因此出现突增。而 2 月相较于 1 月少 3 天，环比略有下降（降幅约 3%）属于正常现象。总体来看，海外短剧的广告素材投放量呈稳步持续增长态势。

（二）在投海外短剧 APP 数：环比小幅下滑，同比去年激增 4 倍

根据 DataEye-ADX 海外短剧版数据，2025 年 2 月正在投放的短剧 APP 数量为 231 款，相较于 1 月的 244 款，环比略有下滑，但与去年同期的 63 款产品相比，海外短剧 APP 数量实现了近 4 倍的增长。

从近 6 个月的海外在投短剧 APP 的变动趋势来看，自 2024 年 9 月起，海外在投短剧 APP 数量开始激增，并在 12 月新增产品数量达到峰值，随后出现下滑态势，这或许是因为海外市场的竞争愈发激烈，导致部分参与者望而却步。在刚刚过去的 2 月，海外短剧新增产品数量仅为 8 款。

在 2 月 TOP10 的产品中，有 9 款产品出自中国内地厂商之手。仅有一款名为 My Drama 的短剧 APP，其背后的厂商为乌克兰公司 Holy Water Limited。

（三）在投热门题材：女频占比超七成

根据 DataEye-ADX 海外短剧版数据，2025 年 2 月，海外短剧作品类型仍以女频为主，女频投放素材占 77%，男频仅占 23%。

从细分题材来看，情感题材（去重后）素材数超过 120 万组，占比达到 46%；都市题材（去重后）素材数达到 57 万组，占比为 22%；逆袭题材（去重后）素材数占比为 14%。

（四）在投语种分布：英语素材占比接近 50%

2025 年 2 月，英语素材投放量依然遥遥领先，超过 230 万组，占比接近 50%。其次是西班牙语，素材量约为 28.3 万组，占比约为 6%。日语和葡萄牙语的素材量分别约为 26.7 万组和 17.5 万组，占比分别为 5% 和 4%。此外，韩语、法语、印尼语、德语、泰语的素材量均超过 10 万组。

值得注意的是，“其他”类别中素材量约为 80 万组，占比约为 20%，这表明还有相当一部分短剧素材使用了小众语言，如波兰语、荷兰语、土耳其语、南非语等。

总体来看，英语是海外短剧素材的主要语言，而其他语言的分布则相对分散。

三、2025 年 2 月海外短剧投放榜

（一）海外短剧 APP 素材投放（总榜）

在 2025 年 2 月的 DataEye 海外短剧 APP 素材投放榜中，DramaWave、Netshort 和 DramaBox 包揽 TOP3，ShortMax 位列第四，My Drama 则位居第五名。

与 1 月的排名情况相比，Netshort 增长势头强劲，从 1 月的第十名一跃升至 2 月的第二名，而 Shot Short 则跌出了前五名，在 2 月的排名中位居第六。

2 月 TOP20 的 APP 投放素材总数约 52.78 万组，相较于 1 月减少了 1.18 万组。2 月共有 16 款产品投放素材数破万，数量较上个月减少了 3 席。

（二）DataEye 海外短剧热榜总榜

在 2 月的 DataEye 海外短剧热榜总榜中，《Mafia's Tender Torture》登顶；《Tied to My Dangerous Mafia Husband》位居第二；《Love Again, My Princess》位列第三。值得一提的是，2 月共有 6 部新剧上榜。

从热值情况来看，2 月 DataEye 海外短剧热榜总榜中，TOP20 短剧的热值全部超过 1500 万，其中有 3 部短剧的热值超过 5000 万。从累计热值来看，2 月有 8 部短剧的累计热值破亿。

从题材来看，2 月 DataEye 海外短剧热榜中，“女频+情感+都市”这一组合题材广受欢迎，占比相对较高。细分题材方面，情感、都市和逆袭题材在榜单中的数量较多，分别占据 14 席、7 席与 7 席。

从投放产品来看，ShortMax、MiniShorts、Shot Short 和 DramaBox 表现尤为活跃。在 2 月海外短剧热榜 TOP20 中，ShortMax 占 4 席，MiniShorts、Shot Short 和 DramaBox 各占 3 席，ReelShort、StardustTV 和 MoboReels 各占 2 席，DreameShort 占 1 席。

（三）DataEye 海外英文短剧热榜

2 月 DataEye 海外英文短剧热榜，《Mafia's Tender Torture》蝉联榜首；《Tied to My Dangerous Mafia Husband》位居第二；《Love Again, My Princess》位列第三。

从译制剧与本土剧的占比情况来看，2 月 DataEye 海外英文短剧热榜中，译制剧仅占 3 席，而本土剧占 17 席，并且本土剧包揽 TOP8。

从本土剧题材来看，“一胎多宝”元素近期在海外的热度有所升高，TOP10 中占两部，分别是《Carrying His Babies, Stealing His Heart》和《CEO, Your Wife Runs Away with Your Six Heirs》，这两部短剧的累计热值分别达到 3606 万与 2717 万。在欧美地区的下沉市场中，同样存在多孩文化，“一胎多宝”的元素不仅具有猎奇性，还恰好契合当地的某些文化习惯。

而在译制剧方面，古装和逆袭题材较受观众喜爱，其中国产古装逆袭短剧《Return of His Majesty》在 2 月位列第 17 名。

（四）DataEye 海外日文短剧热榜

2 月 DataEye 海外日文短剧热榜中，《バラのようなスピード婚》成功登顶；《化龍》稳居榜二（其在 1 月时位列第一）；《離れた後、二人の幼馴染は死ぬほど後悔している》则位列第三。

从热值情况来看，2 月 DataEye 海外日文短剧热榜中，共有 2 部短剧的热值超过 1000 万，3 部短剧的累计热值超过千万，1 部短剧的累计热值成功破亿。

本土剧《大富豪のバツイチ孫娘》持续登榜，2 月位列第七名，其累计热值已破亿。

从投放产品来看，2 月 DataEye 海外日文短剧热榜 TOP20 中，DramaBox 和 Shot Short 表现较为活跃，其中 DramaBox 占有 8 席，Shot Short 占有 5 席。

（五）DataEye 海外韩文短剧热榜

2 月 DataEye 海外韩文短剧热榜中，《대단한 우리 아빠》登顶；《죽마고우의 배신》第二；《내 아저씨, 내 연인》位列第三。2 月共有 12 部新剧成功跻身 TOP20。

从热值情况来看，2 月 DataEye 海外韩文短剧热榜中，共有 3 部短剧热值超过 500 万，2 部短剧的热值超过千万。

从累计热值来看，2 月海外韩文短剧热榜中，《대단한 우리 아빠》和《죽마고우의 배신》2 部短剧累计热值超 1000 万。这两部短剧分别是《总裁妈咪，老爸他真的无敌啊》以及《出走后两个竹马悔疯了》的译制剧。

从投放产品来看，DramaBox、Shot Short 和 MoboReels 表现比较活跃。在 2 月 DataEye 海外韩文短剧热榜 TOP20 中，DramaBox 占 6 席，Shot Short 占 4 席，MoboReels 占 3 席。