4月海外短剧揽金$1.26亿，创今年新高，买量投放高增10倍丨海外短剧月报
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一、2025 年 4 月海外短剧市场收入和下载量
（一）海外预估下载量和收入
2025 年 4 月短剧 APP 双端总下载量约为 1 亿次，环比 3 月增加约 503 万次。预估内购收入约 1.26 亿美元，环比 3 月增长约 600 万美元；2 月起海外微短剧市场整体回暖，微短剧 APP 预估下载和内购收入稳定上升，双端总下载和内购总收入于 4 月双双破亿。
（二）重点地区预估下载量和总收入
从下载量分析，2025 年 4 月海外短剧 APP 其他地区（非重点地区）合计下载量约为 3473 万次排名第一，拉丁美洲下载量为 2818 万次居于第二，东南亚地区下载量约为 2285 万次位列第三。
从占比来看，4 月海外微短剧 APP 预估下载中，其他地区总占比约为 34％ 排第一位，拉丁美洲和东南亚地区分别占比为 27％ 和 22％ 居于二三位。
由于东南亚和拉美两地手机普及率提升迅速（2023 年互联网用户超 4.6 亿），较日韩地区人口结构年轻化，所以对短剧和新媒体的接受度和需求度更高，APP 下载占比持续攀高。
从 IAP 收入分析，美国依旧是海外短剧收入前景最好的地区。美国 IAP 收入约为 6116 万美元排名第一，其他地区（非重点地区）IAP 收入约为 2323 万美元位居第二，东南亚地区 IAP 收入约为 1185 万美元位列第三。
从占比来看，4 月海外微短剧 APP 预估收入中，美国 IAP 收入占比为 49％ 位列第一，其他地区（非重点地区）总占比约为 18% 排名第二，东南亚地区占比约为 9％ 排第三。
值得一提的是，美国 4 月 APP 下载量未进前三，但 APP 收入占比依旧傲视全雄，恰好说明了作为海外短剧市场的主流国家，不仅拥有广阔的消费市场，还具备了影视和新媒体行业发展的现行条件，对海外短剧的包容性和适应性更强。
（三）重点地区收入和下载剖析
美国地区
2025 年 4 月美国微短剧下载量约为 891 万次，环比 3 月下载量虽增长了约 15 万次，但预估收入增长幅度较二三月更大，考虑海外短剧平台推出“订阅+广告+电商”的会员组合模式（例如 TikTok），通过购买内置会员服务等，免除广告等功能，从而进一步增长短剧 APP 收入。
日本地区
2025 年 4 月日本微短剧下载量约为 227 万次，环比 3 月收入有略微下滑，但 APP 预估下载量反而直线上升。结合日本 2025 年经济复苏低迷的情况（通货膨胀率为 3％ 左右），用户从付费型短剧 APP 向免费型过度，导致需求量增加的同时，APP 预估收入相对减少。
同时自身本土媒体正逐渐以短剧化靠拢（例如 NHK 公司近期推出的《5 分钟时代短剧》）未来短剧出海的竞争会更为激烈。
韩国地区
2025 年 4 月日本微短剧下载量约为 161 万次，环比 3 月下降 17 万次，但预估收入不降反升，相较于今年 2、3 月份，增长幅度较大。文化方面，以娱乐当道的韩国对于短剧接受度较高，对于译制剧的中国式内容更为感兴趣，高收入群体对于短剧付费更倾向于“会员服务”，所以产生了一定的用户黏性。
在韩国等海外平台，一些海外短剧 APP（例 ReelShort、WeTv）已引入和开放“虚拟礼物”打赏功能，用户可以为支持的演员和角色打赏充值，甚至会罗列张贴榜单进行“奖励”。粉丝经济成为带动短剧 APP 收入增长的新方式之一。
东南亚地区
2025 年 4 月东南亚地区微短剧下载量约为 2285 万，环比 3 月下降约 215 万，下载量大幅减少。东南亚的主要国家（例印尼、越南、菲律宾）互联网使用率更大（公开数据表明约 85％），导致用户对手机的需求量有所减少。
Viu、iflix 等东南亚流媒体平台削减短剧投入，转向长视频和原创综艺，海外 APP 借机抢占中高端付费用户。海外短剧 APP 根据地方特色，引用开放礼物打赏功能（宗教祈福礼物、节日庆典礼物）保证了内置收入的增加。
欧盟地区
2025 年 4 月欧盟地区微短剧下载量约为 388 万，环比 3 月上升约 28 万，APP 预估收入和下载呈平稳上升趋势。经济方面，欧盟通货膨胀率近期回落至 2.5％，且随着欧盟《数字单一市场法案》的落地和实施，成员国对海外短剧的审核要求和版权规则有所从简，从而进一步降低了海外短剧跨国运营和拍摄的成本。
短剧 APP 方面，内部开设社交机制，邀请好友观看，获得免费观看时长等方式，降低拉新成本的同时，达到有效宣传，从而增加 APP 收入。
拉丁美洲地区
2025 年 4 月拉丁美洲地区微短剧下载量约为 2818 万，环比 3 月上升约 474 万，下载量大幅增长。整体看来，预估收入和下载量呈阶梯式增长趋势。这般现象得益于拉丁美洲的人口规模大，年龄结构年轻的特点（例：巴西 15-60 岁人口约占总人口 67％），年轻化的市场对短剧市场的需求量和接受程度更高。
市场方面，海外免费短剧 APP 的推出降低了用户的使用门槛，在拉丁美洲得到推崇和流行，进而提高短剧 APP 的曝光和影响力。最终转化为有效收入。
二、2025 年 4 月海外短剧市场投放概览
（一）在投素材数：持续增长，同比去年飙升 10 倍
根据 DataEye-ADX 海外短剧版数据，2025 年 4 月，海外短剧市场共投放广告素材约为 50 万组，环比3月增长约 9.3％，同比 2024 年 4 月激增约 10 倍。
随着海外短剧市场的日益稳定，短剧需求量不断增长，更多平台涌入市场，在竞争日渐激烈的今天，对于素材的投放运营和内容的把控管理显得更为重要。
（二）在投海外短剧 APP 数：环比小幅上升，同比去年增长两倍
根据 DataEye-ADX 海外短剧版数据统计，海外微短剧 APP 2025 年 1 月参投为 244 款，2 月为 231 款，3 月为 237 款，4 月为 274 款，环比 3 月增长 15.6％。近半年来海外短剧 APP 数量实现高效稳步增长，整体市场与去年相比，更为稳定。
2025 年起海外短剧 APP 的发行呈稳步上升趋势，增长速度相较于去年 Q4 有所加快，增长幅度明显，从每月平均 10 多款产品增长到 20 多款。不难看出有更多的企业开始进入短剧出海市场。
（三）投放素材分析：情感题材投放量最大
海外短剧投放素材量从短剧题材来分析，情感题材约为 37 万组，都市题材约为 34 万组，逆袭题材为 19 万组，情感题材（去重后）素材数投放量最大，题材总占比达到 22.7%；近两个月新出现的银发题材素材增量明显，成为新题材选项之一，而悬疑、赘婿、系统题材依旧处于冷门题材类型。
（四）热门区域划投放素材分析：印度尼西亚区域投放量突破 20 万
2025 年 4 月，海外短剧素材去重投放量按热门区域划分，其他区域（非热门地区）合计素材数约为 45.5 万排列第一，印度尼西亚（素材数约为 20.1 万组）排列第二、巴西（素材数约为 19.3 万组）位列第三。
海外短剧素材更集中于欧美和东南亚地区，东亚地区一直处于低迷状态，东亚市场还未找到正确高效的短剧宣发和发展方式。
（五）语种分类投放素材数分析：英语投放素材量占据第一
英语的素材投放量远超日语、韩语、印尼语、西班牙语等语言的投放素材量，海外素材投放量总占比约为 69％。2025 年 4 月，英语素材投放量约为 68 万组，成为海外短剧素材应用最多语言。西班牙语素材投放量约为 7 万组位列第二，日语素材投放量约为 3 万组居于第三。
英文作为全球通用语言，在信息传播上占据先天优势，各平台大量输出英语短剧素材能更好地打破国家间的语言壁垒。与此同时，在跨地区的短剧制作的语言成本方面，消耗会大幅减少，从而达到节约商业成本的目的。
值得一提的是，泰语素材投放量环比 2、3 月有略微增长，近期国内加大与东南亚市场的文旅影视合作，衍生出更多地方短剧的拍摄政策和鼓励补贴，也促进了海外短剧市场的开拓。
三、2025 年 4 月海外短剧投放榜
（一）海外短剧 APP 素材投放（总榜）
在 2025 年 4 月的 DataEye 海外短剧 APP 素材投放榜中，NetShort、DramaWave、DramaBox 包揽 TOP3，ShortMax 位列第四，My Drama 则位居第五名。
自 2025 年 1 月至 4 月以来，NetShort 首次登上榜首，投放素材总数约为 9 万，DramaWave 下跌一名，位居第二，投放素材数为 8.7 万。DramaBox 与 3 月相比，素材投放数有所回暖，于四月重新回到第三名的位置，投放素材总数约为 6.7 万。
4 月 TOP20 的海外短剧 APP 总投放素材约为 58.56 万组，相较于 3 月 59.53 万组减少约 9700 多组。但平台总产品数增加 37 个，各大平台素材投放量减少的同时，也兴起了更多的平台 APP 入局。
（二）DataEye 海外短剧热榜总榜
4 月的 DataEye 海外短剧热榜总榜中，男频剧《The Missing Master Chef》以 2077.8W 的高热值成功登顶；明星和经纪人题材的《Falling for a SUPERSTAR》以 1676W 的热值居于第二；女频萌宝题材的《CEO Wants My Little Rascal》1609W 的热值紧随其后，居于第三。结合榜单不难发现，优秀的译制剧紧跟热点和文化输出，在海外同样能成为爆款黑马。
从热值排行上进行分析，4 月 DataEye 海外短剧中热值 TOP20 的短剧中有 13 部超过 500 万，其中本土自制剧有 8 部，译制剧有 5 部，各占半壁江山。值得一提的是《Falling for a SUPERSTAR》累计热值破亿，由此可见，以幽默风格为主打的明星爱情题材较为新颖，不免在短剧市场得到海外观众的大量“买单”。
结合榜单上的题材内容分析，TOP20 的短剧中以都市情感的类型为主，共有 15 部剧，占排行榜的 75％，作为新剧的《CEO Wants My Little Rascal》以千万热值多次上榜，这无疑不象征着萌宝题材开始在霸总题材的市场中独创一片天空。
从整体的产品投放分析，TOP20 的短剧中 NetShort 投放 6 部，DramaWave 3 部居于第二，My Drama: Watch shorts movies 和 NetShort、FlickReels 并列第三。常年入榜 TOP3 的 NetShort 平台方总计划数为 116 万，优秀的素材投放不仅需要质的创优，也需要量的堆积，唯有量变产生质变。
（三）DataEye 海外英文短剧热榜总榜
4 月的 DataEye 海外英文短剧热榜中，美食题材的男频短剧《The Missing Master Chef》以 2077.8 万热值占据榜首，《Falling for a SUPERSTAR》和《CEO Wants My Little Rascal》分别以 1676 万与 1608.5 万热值居于二、三位置。
从热值排行上进行分析，TOP20 的短剧中有 11 部热值高达 500w，本土自制剧有 14 部，译制剧有 6 部，英文作为全球第一大语言，声形一致的短剧表达方式，更适合海外观众需求。
从题材内容分析，TOP20 的本土自制短剧中以霸总题材为主的短剧有 8 部，萌宝题材有 3 部，值得一提的是银发题材有 4 部，分别是《The Longlost Heiress's Return》、《True Love Waits》、《Uncle Richard is My Baby Daddy》、《How to Tame a Silver Fox》，四部剧平均热值约 1400 万，年龄差的爱情正成为海外短剧的主潮流之一。作为新剧上榜的《How to Tame a Silver Fox》，上榜仅一个月便斩获约 600 万热值，成为银发赛道最备受关注的新生儿。
而在译制剧方面，以饮食文化为主打元素的《The Missing Master Chef》在中英语双榜荣获第一，古装题材的《The Beggar King’s Bride》和逆袭题材的《After Her Long Slumber, Brothers Regret》，以及萌宝题材的《A Baby, a Billionaire, And Me》均破 1000 万热值，由此可见海外观众对于蕴含中国文化的古装、逆袭、萌宝题材短剧有较为强烈好奇心，长时间探索的高敏锐度。也恰好说明了，国内短剧逐渐打开海外观众视野的同时，也开拓了更为辽阔的海外短剧市场，增加更多元化的译制剧在海外出口的可能性。
（四）DataEye 海外日文短剧热榜总榜
4 月的 DataEye 海外日文短剧热榜中，武术题材的男频短剧《ママは社長！パパは伝説!》以 173.9 万热值位于榜首，逆袭题材的女频短剧《眠り姫の秘密》161.4 万位居第二，逆袭题材的男频短剧《絶世》以 151.7 万热值位列第三。
从热值排行上进行分析，TOP20 中只有 6 部剧热值破百万，其中 5 部译制剧，1 部自制剧。《離婚の先に輝く六つの星》当月热值仅 21.8 万，累计热值 249.1 万，在日语为主语言的短剧市场仍有一战之力，发展前景相对较好。虽得益于本地拍摄，但由于国家间文化和社会环境差异，导致的爽点不同的不足，在剧中表现得尤为明显，这也是导致热值不是非常理想的主要原因之一。
从题材内容分析，TOP20 的海外日语短剧中男频短剧有 8 部，女频短剧 12 部，相较于国内、英文短剧市场，男女频相对均衡，但自制剧仅有一部《離婚の先に輝く六つの星》，译制剧的输出仍占市场主导地位，占总体市场的 95％。自制剧输出匮乏，与不太成熟的日本短剧市场有所关联。战神、逆袭、神豪的传统男频赛道相对吃香，累计热值有破亿趋势。女频则以逆袭、甜宠、复仇为主要题材。
从整体的产品投放分析，TOP20 的短剧中 DramaBox 投放 7 部，GoodShort 和 NetShort 均投放 3 部。近期东亚市场仍旧处于待挖掘的状态，但随着海外短剧节的宣发和推广，不久后会有更多的产品商进入该市场，进行新一波争夺。
（五）DataEye 海外韩文短剧热榜总榜
4 月的 DataEye 海外韩文短剧热榜中，《약혼연 드라마》以 328.8 万的热力值登顶，《위험 속에서 피어난 사랑》以 217 万热力值位居第二，《대단한 우리 아빠》以 164.2 万热力值位列第三。目前海外韩文短剧大多为译制剧，缺乏针对韩国市场的本土化改编短剧，韩国的短剧影视市场较其他海外地区仍不太成熟，有待进一步开拓和挖掘。
