哪吒二闯东南亚：未播先火，周边市场“一吒难求”

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今年春节，一个仿若从神话中破壁而来的三岁小孩，带着满身的无畏与不羁，冲进了全世界的视野。

据灯塔专业版数据，2 月 18 日《哪吒之魔童闹海》（以下简称《哪吒 2》，）超越《头脑特工队 2》成功登顶全球电影动画榜票房榜首并进入全球票房榜前八。

而《哪吒 2》还并未止步，正气势汹汹地朝着海外进军。此前，2 月 13 日，影片在澳大利亚和新西兰陆续大规模上映，次日登陆北美。影片一经亮相，便迅速引发海外华侨华人的热烈反响。

“很多人都提前多日抢购预售票，甚至在首映日当天早早排队。”一位网友说道。

购票系统开放后，电影票即刻一抢而空，足见《哪吒 2》的火爆程度。

同时，《哪吒 2》已将登陆东南亚市场提上日程。

尽管影片具体上映档期尚未尘埃落定，但东南亚地区的观众热情早已被点燃，纷纷翘首以盼。

从目前社交媒体上的热烈讨论以及相关周边产品在当地初显的火爆态势来看，电影已然呈现出未播先火的显著趋势 。

在东南亚未播先火

在东南亚地区，哪吒的形象可谓深入人心。在越南、泰国、马来西亚等国家，哪吒信仰与本土民间信仰深度交融，深受当地民众喜爱。

在泰国芭提雅的道德天灵宫——哪吒庙，主殿位置标注着拼音“NeZha”。庙内有哪吒三太子主殿、大门口有龙柱。二层的三尊哪吒三太子神像复刻自四川翠屏山哪吒行宫，第三层还有太乙真人像。

除了泰国，东南亚一带，如新加坡和马来西亚，华人多的地方都有哪吒庙。

在越南的某些庙会活动中，也常常能看到以哪吒为主题的游行表演。

这样的文化共鸣，也为《哪吒 2》在海外的爆火埋下了伏笔。“我命由我不由天”这句哪吒振聋发聩的呐喊，早已跨越国界，在东南亚民众心中激起层层波澜。

2019 年，《哪吒之魔童降世》在越南上映时，便收获了越南观众的一致盛赞，票房收入更是一举突破 210 亿越南盾，成为当年影市的一大爆款。

如今，当《哪吒 2》在国内热映的消息传至越南，当地民众的热情瞬间被点燃。部分心急如焚的越南网友，迫不及待地在社交平台上疯狂求“盗版”链接，甚至有网友盗摄影片，翻译成越南语后上传至外网。

此前，曾有消息传出影片将于 3 月 14 日在越南上映，然而官方至今并未公布具体档期。

据 DeepSeek（仅供参考），在新加坡，《哪吒 1》首周票房突破 100 万新元（约合 70 万美元），最终票房约 200 万新元（约 140 万美元），成为当年新加坡票房较高的华语动画电影之一。

同时，《哪吒 1》在马来西亚的票房则约 500 万令吉（约 120 万美元），进入当地华语电影年度票房前列。而在泰国、印尼、菲律宾，票房受限于上映时间以及疫情。

近日，据《联合早报》证实，《哪吒 2》已正式计划登陆东南亚市场。目前，新加坡已确定引进该片，虽然具体上映档期仍在筹备中，但影迷们的期待值早已拉满。

在马来西亚，电影院也已悄然开始排期，尽管上映日期尚未官宣，可相关话题已在当地社交媒体上持续发酵，热度居高不下。

图源：TGV

带货火周边产品，一“吒”难求

伴随着持续不退的观影潮，是日益升温的周边热

“线下周边开抢，现已断货，最快也要 6 月才有。”

目前，这部电影持续开启高开疯走的趋势后，国内的吒迷们已经二刷三刷...N 刷后，周边产品已经卖断了货，相关生产的工厂表示在去年收到相关订单后，今年 1 月初交货 30 多万套产品，包括亚克力卡牌、色纸、夹子以及透卡等，上线不久即卖断货。

1 月 30 日，泡泡玛特借势推出“《哪吒之魔童闹海》天生羁绊系列”手办盲盒，一经推出立刻全线售罄。

“现在哪吒盲盒没有现货，只能在门店扫码预售，可能要 6 月份才有现货。”2 月 13 日，一家泡泡玛特门店的店员说道。

一些电商平台已经趁热打铁，同步推出了各种人物玩偶，涵盖哪吒、敖丙、敖光及灵珠版哪吒等人气角色。数据显示，这些哪吒周边产品的销售额在电影上映后呈现爆发式增长。相关企业的注册量也大幅上升。

69 元“炒”翻番

图源：Shopee

虽然《哪吒 2》还未在东南亚上映，且泡泡玛特发售的哪吒羁绊系列仅在国内出售，但是，在 Shopee 上，嗅到东南亚极有可能迸发周边热的商家，已经推出了哪吒系列的手办，其中包含泡泡玛特天生羁绊系列手办盲盒。

据了解，这款系列手办，官方发售价为单个 69 元，而今“一吒难求”的现状下，一路飙升至 69 新币（约 380 元），翻了几番的价格。

社交平台上，泡泡玛特天生羁绊系列盲盒全套 8 只装价格炒到了 2980 元，并且还不是现货。

泡泡玛特回应称，《哪吒 2》天生羁绊系列手办随着电影热度的走高，逐渐在泡泡玛特的各个渠道售罄，泡泡玛特紧急调整了生产计划，积极补货。

在越南的线上商店 Blindbox，这套泡泡玛特“《哪吒2》羁绊系列”盲盒手办的售价高达 280 万越南盾，折合人民币约 798 元 。

该商品的产品简介中写着：“Blindbox 独家的《哪吒 2》手办盲盒，是馈赠电影迷和哪吒爱好者的绝佳礼物。国际版的具体上市时间尚不确定，喜欢的朋友请即刻下单订购，不要错过这难得的收藏机会！”

可见，越南本地商家已然敏锐捕捉到《哪吒 2》即将爆火所带来的商机。

尽管目前尚无法确定他们所售商品是否为正版，但回顾《哪吒之魔童降世》在越南收获的热烈反响，以及此次《哪吒 2》上映后越南民众疯狂求“盗版”链接，甚至盗摄影片的情形，足以见得越南民众对哪吒系列作品的喜爱程度极高，对相关周边的热情也极为高涨。

嘀嗒狗数据显示，自 2 月 10 日起，《哪吒 2》系列手机壳在 TikTok Shop 的销量一路攀升。截至目前，该店铺中这款商品的总销量已达 337 件，热度持续走高。

图源：嘀嗒狗数据

随着《哪吒 2》即将登陆东南亚，当地哪吒周边市场极有可能迎来爆发。卖家们可以提前做好备货准备，但一定要注意版权问题，谨防打“擦边球”风险。