111%再出新品，冲入韩国TOP5，塔防+咒术+4P？| 小案例
题图来源 | pexels
近期海外市场又有值得关注的玩法出现：
素有毒厂之称的韩国游戏公司 111% 在 2 月初推出新游《Epic Shaman Battle: 4P Defense》，目前该游戏在韩国、中国港台地区等多个市场上线。
同时 DataEye-ADX 海外版数据显示，该游戏上线后就进行了相对大规模的效果广告投放。
今天，DataEye 研究院就来聊聊这款产品。
一、市场&产品表现
（一）市场表现
《Epic Shaman Battle: 4P Defense》在 2024 年底上架了部分地区的应用商店进行小规模测试。而在今年 2 月 4 日上架了全球数十个市场，其中包括美日韩、中国港澳台的多个主流游戏市场。点点数据显示，截至 2 月 13 日，《Epic Shaman Battle: 4P Defense》全球双端累计下载量接近 18 万次。其中韩国地区下载持续飙升，占比大盘 43%，而中国台湾地区则呈现冲高回落态势，占比大盘约 37%。
而在预估收入方面，《Epic Shaman Battle: 4P Defense》上线 10 天全球双端预估收入（扣除平台分成）达到 160 万元人民币。韩国地区和中国台湾地区合计收入占大盘约 86%，成为该产品主要营收地区，但韩国呈现持续飙升态势，而中国台湾则趋向平稳。
（二）产品情况
《Epic Shaman Battle: 4P Defense》依然采用了塔防玩法作为核心游戏玩法，但用“法术”替代了“英雄”，增加 RPG 元素。进入战斗画面，敌人进攻路径为直线，且从画面底部向上笔直进攻，而玩家则需要点击召唤按钮，根据随机生成的法术低于敌人进攻。
游戏内容上，玩家随机生成的法术被分为土、火、水三种元素，而每种又细分为 6 种稀有度类型。3 个相同的法术还能合成一个更高稀有度、随机元素的法术。整体玩法观察来看，《Epic Shaman Battle: 4P Defense》具备了随机性和策略性，与自家产品自家《lucky defense 》相似。
游戏模式上，《Epic Shaman Battle: 4P Defense》采用了 4 人实时联机塔防，也是游戏名称 4P 的来源，玩家在游戏过程中会与其他 3 名玩家一起战斗，但问题在于每个人的攻击只对自己路径中的敌人有效，无法干涉其他玩家的游戏进程，其中一个玩家血量归零，则对应玩家游戏结束，其他人继续，活到最后的人将获得最多奖励。
在题材方面，《Epic Shaman Battle: 4P Defense》选择了魔幻类题材，以萨满、咒术等元素作为游戏的包装题材。整体美术风格画面偏深色系，偏向于“哥特式卡通”风格，可能也是项目组希望突出产品差异化的一个决定。
整体来看，《Epic Shaman Battle: 4P Defense》就是 111% 在深耕塔防赛达的又一产品，但为了与前作进行差异化区分，无论是玩法内容还是画面感上都有了大胆的尝试。
不过从目前该产品所展示的市场表现来看，说明了用户接受程度偏高。整体游戏玩法内容“简单除暴”，虽然该游戏具有联机内容但是却缺乏联机玩法，导致目前的社交元素并不算强劲，据悉该游戏的合作战斗模式正在开发中，而预计这时候产品的社交属性才算正式被释放。
二、买量投放
事实＆数据
（一）投放趋势
DataEye-ADX 海外版投放数据显示，《Epic Shaman Battle: 4P Defense》在产品预热阶段并没有进行效果广告投放，直到产品上线当天（2 月 4 日）开始提升素材投放量。目前平均每日投放素材量维持在 450 组左右，整体素材力度并不低。
在投放市场上，《Epic Shaman Battle: 4P Defense》投放占比 TOP 5 的市场均为亚洲市场，其中中国台湾市场投放素材占比接近 75%，欧美地区同样又被覆盖，但占比相对较低。
在素材创意方面，《Epic Shaman Battle: 4P Defense》主要以展示核心塔防玩法内容和塔防策略要素，也会通过视觉转场等内容进行吸睛。以下是 DataEye 研究院整理的热门素材类型：
类型 1：4 人塔防快感。
此类素材主要展示《Epic Shaman Battle: 4P Defense》特有的塔防玩法，通过 4 人同时战斗时候的游戏画面向玩家介绍游戏核心玩法，以体现塔防游戏快感。
类型 2：展示塔防组合。
此类素材重点展示“搭配+策略”的玩法，通过“游戏攻略”的方式向玩家展示游戏思路，降低玩家游戏门槛。另外，通过“搭配”突出塔防策略要素，吸引注重策略玩法的塔防玩家。
类型 3：展示英雄&魔法要素。
此类素材重点展示游戏“元素”相关内容，通过拟人现象突出游戏内容元素的多样性，增加玩家对游戏内容的印象。这类新素材多以 AI 素材为主。
类型 4：视觉剪辑
此类素材重点主要是通过视觉剪辑作为吸睛点增加目标玩家的关注度，后续内容衔接常规游戏内容。
