Meta在7国封禁字节跳动广告投放，两大社交巨头竞争升级

据彭博社当地时间10月8日报道，Meta已开始全面禁止字节跳动在其旗下平台投放广告及付费营销信息。路透社随后跟进报道，Meta向路透社确认了这一举措。禁令自10月8日起立即在美国、加拿大、埃及、印度尼西亚、日本、泰国和越南共7个国家生效，并延伸至第三方广告商——凡在上述市场投放、且广告活动链接指向TikTok或字节跳动其他产品的，均在限制范围之内。

 

Meta发言人Chris Sgro在书面声明中表示：“我们没有义务为一个旨在将用户从我们应用中引流出去的竞争对手投放广告。”他同时称，拒绝向竞争对手提供推广服务是各行业的正常商业做法，Meta将继续通过产品质量和用户体验展开竞争。截至发稿，字节跳动与TikTok均未立即回应路透社的置评请求，路透社也表示无法独立核实彭博社的相关报道。此外，TikTok官网资料显示，该平台并不支持直接打开或登录其他社交媒体应用的链接。

 

此次限制发生在双方竞争持续升温的背景下。据路透社报道，TikTok已成为Meta最具威胁的竞争对手之一，双方在争夺用户注意力、内容创作者及广告收入方面竞争激烈。今年8月，Meta与美国多州就未成年人社交媒体伤害诉讼达成和解，金额高达约180亿美元，并承诺对儿童用户设置每日使用时限、限制夜间使用并强化年龄验证措施。此后，Meta持续施压 TikTok与YouTube采取类似措施。9月，TikTok以涉及政治内容为由，拒绝了Meta推广相关安全措施的广告投放。目前TikTok在美国以一家由美方投资者持多数股的合资企业形式运营，用户规模超过2亿，而字节跳动仍掌管其在美国业务的关键部分。

 

Meta尚未公开完整的执行细则，包括存量广告如何处理、具体审核机制以及是否存在例外。此次事件不仅涉及单一渠道的投放限制，也再次凸显了出海广告主在“获客渠道”与“广告目的地”层面的合规风险。（98出海综合报道）