跃升榜二、素材大涨42%，出海APP开始猛投本土剧

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DataEye 研究院注意到，近期，新阅时代旗下海外短剧应用 GoodShort 投放力度大涨，跻身 DataEye 海外短剧 APP 素材投放增长榜（4.14-4.20）第二名，且主投短剧中，海外本土剧成为核心。

那么，GoodShort 整体情况到底表现如何？在海外市场采取了怎样的策略？

本期，DataEye 研究院以数据为基准，进行客观分析，希望给从业者带来一定参考。

一、GoodShort 数据表现

（一）下载量趋势

点点数据显示，近 30 天 GoodShort 全球市场双端预估下载量呈波动状态。

3 月底开始，GoodShort 下载量由高点的 27 万次逐步下滑，至 4 月 14 日左右至最低点 17 万次，而后开始迅速回升，至近日下载量达 31 万次左右。

（二）投放趋势

ADX 海外短剧版数据显示，近 30 天，GoodShort 前中期投放趋势相对平稳，后期有明显上升。

从时间角度来看，4 月 15 日之前，GoodShort 日投放素材量普遍维持在 3000 组左右，4 月 15 日之后，日投放素材量开始上涨，最高超 5000 组。

近七天（4.17-4.23）日均投放素材量 4478.3 组，较此前 7 天（4.10-4.16）日均投放素材量 3139.7 组增长了 1338.6 组，环比上涨 42.6%。

（三）媒体、受众分布

ADX 海外短剧版数据显示，近 30 天 GoodShort 投放媒体以 Facebook、Instagram、Facebookaudience 及 Messenger 为主，这 4 家媒体所投放素材量相差不大。

在受众分布上，近 90 天 GoodShort 女性用户占比达 79.12%，男性占比 20.03%，未知占比 0.85%。

年龄分布上，25 至 34 岁用户占比最高，达 37.31%，其中女性占比 77.3%；35 至 44 岁次之，占比29.42%，其中女性占比 82.73%。

（四）素材特征

ADX 海外短剧版数据显示，近 30 天 GoodShort 投放短剧中，《Uncle Richard is My Baby Daddy》和《Lycan Queen Fights Back》位列第一和第二，素材量均超 500 组，其余短剧素材量均不超过 500 组。

题材方面，都市、女频、情感为最热门标签，其中，“都市”标签在 TOP 10 中占比为 70%，“女频”、“情感”标签占比均为 60%，值得注意的事，“逆袭”和“CEO”标签在 TOP 10 短剧中也分别占比 40% 和 30%。

同时，除位列第三和第五的《The Mystical Loong: One True Dragon》和《絶世》为译制剧外，TOP 10 中另外 8 部短剧均为海外本土剧。

结合以上数据，DataEye 研究院观点如下：

①近期，GoodShort 下载量受投放力度影响较大。

近 30 天，前中期 GoodShort 投放力度基本平稳，有微弱下滑，其下载量则呈现下滑状态，后期投放力度迅速回升，其下载量也几乎同步提升。整体来看，GoodShort 下载量与投放力度间呈正相关影响。

②GoodShort 投放短剧以海外本土剧为核心。

近 30 天，GoodShort 投放短剧 TOP 10 中，海外本土剧占比达 80%，远超同类产品。

二、GoodShort 策略分析

由第一节数据不难看出，GoodShort 在海外短剧策略上，以本土剧为核心，同时，结合其历史投放趋势，DataEye 研究院认为，GoodShort 海外整体策略为：以本土剧为核心进行持续提升投放。

具体来看，该策略主要分为两部分，一是“本土剧为核心”，二是“持续提升投放”。

（一）本土剧为核心

近 30 天，GoodShort 投放短剧 TOP 10 中，海外本土剧占比达 80%，当统计时间拉长至 90 天，或缩减至 7 天时，占比保持不变。

ADX 海外短剧版数据显示，近 90 天 GoodShort 投放短剧 TOP 10 中，除位列第三和第十的《絶世》和《The Mystical Loong: One True Dragon》为译制剧外，TOP 10 中另外 8 部短剧均为海外本土剧。

以上为部分短剧素材。

近 7 天 GoodShort 投放短剧 TOP 10 中，除位列第三和第七的《The Mystical Loong: One True Dragon》和《絶世》为译制剧外，TOP 10 中另外 8 部短剧均为海外本土剧。

总体来看，无论近 7 天、30 天还是 90 天统计周期内，GoodShort 投放短剧 TOP 10 中海外本土剧占比均高达 80%。

对比之下，近期位列海外短剧 APP 素材投放榜 TOP 3 的 NetShort、DramaWave 及 DramaBox，近 30 天投放短剧 TOP 10 中海外本土剧占比分别为 40%、60% 和 80%。GoodShort 与之相比，本土剧占比依旧位列第一梯队，足见海外本土剧在其海外战略中的核心地位。

（二）持续提升投放

ADX 海外短剧版数据显示，近 180 天，GoodShort 投放力度整体呈稳定震荡上行状态。

其中，2024 年 12 月，GoodShort 日投放素材量曾出现明显上升，达到短期内高峰，而后有所下滑，除此之外，近 180 天内，GoodShort 日投放素材量整体无下滑趋势，始终处于稳步上升状态。

近七天（4.17-4.23）日均投放素材量 4478.3 组，较最初七天（2024.10.26-2024.11.1）日均投放素材量 1106.6 组增长了 3371.7 组，涨幅达 304.7%。

对比之下，部分头部产品达成该涨幅或许仅需要几周，而 GoodShort 则需要半年，DataEye 研究院认为：GoodShort 投放力度几乎没有下滑期，稳定上升投放状态能够在较长时间周期内保持流量的稳定性。

通过长期稳定的流量供应，助力以海外本土剧为主的短剧投放，能够在某种程度上塑造自身定位，并培养用户习惯。且海外本土剧相较于译制剧往往也更受海外用户青睐。

三、海外短剧进入本土剧竞争阶段

从最初的靠译制剧低成本出海，到后来“译制剧+本土剧”双管齐下，DataEye 研究院认为：海外短剧市场已经从靠译制剧堆量的初级阶段，进入到本土剧竞争阶段。

DataEye 研究院统计了前一周（4.14-4.20）海外微短剧 APP 素材投放榜前十产品，近 30 天投放短剧及新投放短剧 TOP 10 中本土剧占比，制图如下：

ADX 海外短剧版数据显示，TOP 10 应用中，除 NetShort、StardustTV 及 FlickReels 三款应用外，其余 7 款应用近 30 天投放短剧 TOP 10 本土剧占比均超 50%。其中，My Drama 与 ReelShort 高达100%，ShortMax 为 90%。占比未超 50% 的三款应用中，也只有 FlickReels 占比明显偏低，仅有 20%，NetShort 与 StardustTV 分别为 40% 和 50%。

同时，近 30 天新投放短剧 TOP 10 占比中，除 MyDrama 无新投放短剧，因此不做统计外，仅有 StardustTV 及 FlickReels 两款应用占比未超过 50%。

此外，对比发现，有 NetShort、DramaBox、FlickReels、GoodShort 与 MoboReels 共 5 款应用，近 30 天新投放短剧本土剧占比要高于近 30 天投放短剧本土剧占比；反之，有 StardustTV、ShortMax 与 ReelShort 共 3 款应用新投放短剧本土剧占比降低。

可见：

①海外短剧 APP 中，大部分均已将本土剧作为投放核心，其中，近 30 天投放短剧 TOP 10 本土剧占比超 50% 的头部应用高达 70%；

②从趋势上看，较多海外短剧 APP 新投放短剧中本土剧占比升高，意味着海外短剧 APP 仍就海外本土剧持续加码，海外本土剧竞争持续升温。

在过去，海外短剧应用常用译制剧堆量战术，配合烧钱投流，来堆砌 DAU、GMV，这种方式虽然简单粗暴，但一来只适用于初期跑马圈地阶段，二来投资回报率太低。

随着短剧行业发展，国内短剧市场逐步开始向“精品化”竞争，海外短剧市场用户也已经过大量译制剧洗礼，进而追求更加优质、本土化内容。

在海外庞大市场，海外短剧行业从当初的野蛮生长进入新阶段：以本土剧竞争为代表的精品化阶段，结合稳健的商业模式成为关键。这也是市场走向成熟的必经之路。