重磅！TikTokShop巴西站点即将正式开放

近日，有相关消息人士透露 TikTok Shop 巴西站点将于 2025 年 5 月 8 日正式开放运营。这也是继美国、墨西哥、欧洲多国之后，TikTok在社交电商领域的又一重要布局。

消息称，TikTok Shop巴西站点早于 4 月开启入驻，首批定向邀约本土卖家，TikTok Shop巴西站点和墨西哥站点同属一个团队管理，首批卖家资质要求与墨西哥市场类似，全托管模式由于关税等问题暂无开启计划。

根据巴西电子商务协会（ABComm）数据显示，2025年巴西电商市场规模预计将达到2247亿雷亚尔（约合449亿美元），较2024年增长10%。而截至2024年末，巴西互联网用户已突破2.15亿，网购用户达1.2亿，15-64岁主力消费人群占比70%。

巴西市场对 TikTok 的吸引力源于多重因素。

首先，其人口结构高度年轻化，30岁以下用户占比达 48 %，与 TikTok 的主力用户群体高度重合。目前 TikTok 在巴西的月活跃用户已超过 1.4 亿，用户日均观看短视频时长超 90 分钟，这种深度粘性为“边看边买”的社交电商模式提供了天然土壤。

其次，巴西电商基础设施较为完善。尽管信用卡普及率仅为45%，但本土即时支付系统Pix已覆盖70%的成年人，解决了传统支付环节的痛点。据 Statista 数据显示，2025年巴西社交电商交易额预计达120亿美元，年增速高达35%，这为 TikTok Shop 的爆发提供了窗口期。

从品类布局来看，平台首批重点招募美妆个护、消费电子和家居快消类卖家，这些领域正契合巴西中产阶级崛起带来的消费升级需求——美妆个护类目年增速已达 22%，而3C产品的家庭渗透率尚不足 40%，市场潜力显著。

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（封面/图虫创意）