Google发布多项AI广告解决方案

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在一年一度的营销领域盛会 Google Marketing Live 大会上，Google 详细展示了其如何在搜索和 YouTube 上打造下一代 AI 驱动的广告解决方案，以帮助营销人员和企业充分把握当下机遇。这些创新旨在重塑广告和购物的未来，让广告帮助客户探索产品或服务，创意内容更加出色，并在恰到好处的时刻出现，同时让广告决策带来更可衡量的影响。

AI 技术正为营销行业带来颠覆性的变革和前所未有的机遇。Google Ads & Commerce 副总裁兼总经理 Vidhya Srinivasan 在大会上谈到，“广告业经历了多次重大变革，而当下同样是一个关键时刻。有一点非常明确：AI 驱动的广告未来已至，而非遥不可及。为了帮助营销人员和企业充分把握当下机遇，我们正在重塑广告和购物的未来。”

以下是大会上 Google 发布的 AI 驱动的广告创新的关键亮点：

. 在搜索中植入 AI 广告体验为广告主带来新机遇：Google 每年的搜索量超过五万亿次。AI 通过 Lens、AI Overviews 和 AI Mode 等工具，开启了全新的搜索方式，帮助人们更快地探索信息并采取行动。Google 正在将 AI Overviews 中的广告扩展到美国的桌面端，并将逐步推广到部分国家/地区的移动和桌面设备。此外，Google 还基于在 AI Overviews 中的经验，开始测试在 AI Mode 回复下方和内部集成广告。

. AI 驱动的创意：高质量的创意内容是激发用户灵感的关键。Google 宣布，由领先的视频和图像生成模型 Veo 和 Imagen 提供支持的增强型工具，将很快在 Google Ads 和 Merchant Center 中上线。营销人员将可以轻松构建广告系列，并即刻将他们的创意构想变为现实。

. Asset Studio：Google Ads 中全新的统一创意套件，用于集中管理有助于为广告系列构建有效的视觉效果的工具。

“Generated for You”：供 Product Studio 中的商家使用，它会自动识别商家购物目录中最佳的内容机会，并预生成符合品牌调性的图片和视频，这些内容可以一键保存或发布到 Google 上的各个平台。

. 面向广告主的智能体 AI 体验：为了帮助营销人员，特别是小型企业，更好地应对转型，Google 正在推出全新的智能体功能，让营销人员有专属的 Google AI 助力。Google 正在 Google Ads 和 Google Analytics 中推出智能体功能，以帮助广告主更轻松地设置广告系列并取得成功和影响力。此外，我们还在为营销人员打造营销顾问（Marketing Advisor），这是一款存在于 Chrome 浏览器中的 AI 智能体，旨在帮助广告主在跨营销平台工作时管理营销任务。

. 更高效的广告系列：消费者探索信息和做出决策的方式已经发生了变化，不再是简单直接的线性过程。为了帮助营销人员预测这些往往难以捉摸的行为，Google 为搜索广告系列推出了 AI Max。在此基础上，Google 此次推出了十多年来对竞价功能最大的一次更新：Smart Bidding Exploration。这是搜索广告系列新的可选功能，它建立在现有 Smart Bidding 的基础上，并使用 AI 和灵活的广告支出回报率（ROAS）目标来驱动算法，它能挖掘那些不那么显眼但可能潜力巨大的高转化搜索，从而让广告主有机会在人们通过搜索研究和探索信息的更多时刻出现。