首周1995万，一二游靠特“色”打法登上榜一，会是长线爆款吗？
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2 月 12 日，魔块游戏代理发行的《命運聖契：少女的羈絆》正式上线。
上线后，陆续登顶中国澳门、中国香港 iOS 免费榜。
中国香港市场来到 iOS 畅销榜第 7 名，中国澳门市场第 4 名，中国台湾市场第 6 名。
中国港、澳、台市场下载数据
中国港、澳、台市场收入数据
根据点点数据预估，2 月 12 日-18 日期间，《命運聖契：少女的羈絆》于中国香港市场的（扣除平台分成，若算流水需调高 40%）收入为 188.6 万元，下载为 1.49 万。
于中国澳门市场的（扣除平台分成，若算流水需调高 40%）收入为 9.8 万元，下载为 0.06 万。
于中国台湾市场的（扣除平台分成，若算流水需调高 40%）收入为 1796.2 万元，下载为 6.1 万。
在玩法方面，游戏中可养成百位少女，在战斗中自由搭配阵容。剧情以三格漫画推进，还有资源收集、解锁时装、玩休闲小游戏等玩法。
买量投放方面，ADX 海外版数据显示，该游戏在今年一月中旬开始投放，已投 2.5 万组素材（视频+图片，去重）。
一、买量投放数据
根据 ADX 海外版数据，其苹果端的几个关键的趋势和变化分析如下：
1、投放素材数与新增素材
趋势分析：从时间来看，第 1 周日均投放 300 组左右，其中新增素材占比 78.54%，有大量的新素材被引入。第 2、3 周是素材投放逐渐放缓，在素材更新上较为保守。第 4 周的投放素材激增，新增素材占比加大，游戏也是在这期间上线。
可能原因：随着广告活动的进行、游戏新版本的更新，需要不断尝试投放多种类素材，找到较为有效的素材组合。
2、投放媒体
主要媒体：Facebook、FacebookAudience、Instagram、Messenger 始终是投放的前四大媒体，且占比相近，显示出对这些社交媒体平台的依赖。Instagram 的投放比例也相对稳定，与 Facebook 系列平台保持同步。
变化：Pangle 在第 1 周有少量投放，而 AdMob 在后几周逐渐占据了一定比例，尤其是在第 4 周成为除 Facebook 系列平台外的最大投放媒体。说明广告投放策略在媒体选择上有所调整和多样化。这反映出，厂商也在不断摸索、调整，寻找最为合适的平台。
结论：社交媒体平台是广告活动的主要投放渠道，而 Pangle、AdMob 作为移动应用内广告平台，其占比的波动可能反映了广告策略的动态调整。
3、素材类型
类型分布：图片和视频是主要的素材类型，视频占比高于图片，四周内均未投放可玩广告。
趋势：视频广告一直是大头，图片为辅。这也能证明视频素材能更好地触达、转化用户。
结论：视频素材在连续三周中都占据了主导地位，图片素材的占比在第 4 周中有所上升，可能与广告投放的具体策略调整有关。
4、总结
投放策略：广告活动高度聚焦于中国香港、中国台湾市场，投放逐渐多元化。主要依赖社交媒体平台（尤其是 Facebook）进行投放。视频素材占据主导地位，但图片素材的占比也有所上升，可玩广告暂未涉及。
优化建议：
摸索新型素材：未来可以考虑进一步细化受众人群的分析，并探索可玩广告等新型广告形式的投放效果，小范围探索可玩广告素材，根据反馈效果进行修正，以提升用户互动性和广告效果。
二、创意素材类型梳理
《命運聖契：少女的羈絆》主要的素材创意主要分为：游戏实录、类 UGC 素材、真人素材等等。其中游戏实录、部分真人素材主打荷尔蒙营销，通过素材展示二次元美少女角色，介绍游戏玩法。
除此之外，该游戏素材的特点有：
其一，重点在于“美少女角色”展示，创意素材在胸、臀、腿、背的曲线有重点描写和刻画。例如通过抖动突出角色身材、卡点视频进行人物变换，并在介绍中强调有“百位性格各异的少女角色”可选择。
其二，强调“多重福利”，在文案和视频内容里频繁提到“免费送 300 抽”、“礼包码”、“送终身卡”、“绝版皮肤”等等，更有代言人“桃乃木香奈”准备的礼物。
其三，大量游戏实录和游戏主播玩游戏的片段，在视频中强调游戏简单好上手。
具体素材拆解以及素材示例如下：
类 UGC 素材
抽卡实录
角色剧情演绎
