上半年海外短剧App下载14.41亿次、中国出海厂商贡献超九成

海外短剧的用户盘子，一年扩大了近八成。

 

DataEye研究院发布的《2026年上半年海外短剧及AI剧数据报告》显示，2026年上半年，海外微短剧App双端总下载量达14.41亿次，较2025年上半年的8.07亿次同比增长约79%。同期双端内购收入约12.7亿美元，同比增长约13%。

 

下载与收入的增速差，来自市场的结构特征。行业呈现发达市场撑收入、新兴市场拉下载的格局：美日英合计贡献收入前三，占约46%的份额，欧美日韩等发达市场贡献超过六成收入；而新兴市场贡献约七成下载量，印度、印尼、巴西位列下载前三。

 

区域分布上，新兴市场是下载主引擎。DataEye数据显示，2026年5月印尼以超过5300万次下载、约21%的份额位居第一，印度以超过3900万次、16%的份额位列第二，巴西占10%，菲律宾占6%，前五大下载市场合计贡献约58%的全球下载量。收入端则由成熟市场主导，5月美国以超过7600万美元、约33%的份额遥遥领先，日本约7%居次，韩国以4.2%升至第三，巴西与英国各贡献3.5%并列第四。

 

从月度节奏看，下载量在上半年保持平稳。报告数据显示，1月为2.52亿次，2月回落至2.10亿次，3月至6月回升至2.27亿至2.51亿次区间。收入端则走出先抑后扬的曲线，行业自5月起迎来复苏拐点，6月单月收入创下上半年新高。

 

中国厂商在这条赛道上占据主导。报告显示，中国出海微短剧App双端内购收入约11.82亿美元，占海外市场的约93%；下载量12.2亿次，占比超过八成。头部产品中，昆仑万维旗下FreeReels以超过3200万次下载居5月下载榜首位，麦芽旗下NetShort以超过2100万次位列第二，PineDrama同样超过2100万次、是前三中唯一环比增长的产品，增幅16%。

 

变现效率的提升有数据支撑。DataEye数据显示，5月单月海外微短剧App双端内购收入约2.29亿美元，环比增长约13%，而同期总下载量大致持平在2.5亿次左右。收入回升而下载走平，说明新增用户在前期投放后开始规模转化为付费用户。当月单月内购超过1000万美元的App有5款，与前四个月持平，高变现梯队已经稳定。

 

新产品迭代仍在加速。DataEye数据显示，2026年9月中国出海AI短剧App总数已达150余款，较2024年的38款增长近3倍，另有约70款新品在排队上线；新玩家中，LongTV、GoodShort、FlareFlow、MiniShorts四款的单月下载稳定在500万至1500万级。这一供给密度，也让海外短剧的竞争从拼数量转向拼题材与投放效率。

 

AI剧与漫剧是拉动增长的变量。报告指出，受益于AI短剧、漫剧产业化提速，海外微短剧月活跃用户有望在2026年年中达到2.58亿，渗透率升至13.9%，年末进一步升至3.89亿与20.9%。低成本、高产能的AI内容持续上线，在这一轮供给扩容中扮演了关键角色。（98出海综合报道）