干货分享|共探出海新航向，解密万亿美元广告市场新机会

在数字经济全球化进程中，中国企业正以技术创新为核心驱动力，重塑跨境服务生态。从广告聚合到智能营销，从云基础设施到AIGC内容生成，中国科技公司通过深度融合前沿技术与垂直场景，为全球用户提供差异化价值。在海外市场的竞争中，出海团队需要更加丰富的服务商提供专业支持，以推动应用产品实现技术层面的提升，强化其本地化适应能力等等。

面对这样的需求，3月14日，98出海携手Singular、腾讯云、TopOn联合举办，小影科技和掌派科技作为特邀嘉宾的闭门活动——《App出海增长加速度》在杭州完美落幕，此次活动现场，Singular 销售总监何小丽、腾讯云东区解决方案负责人余量、小影科技业务VP 张航、TopOn 华中区商务总监王峥嵘、掌派科技联合创始人李丹丹等数位行业大咖，这些行业专家围绕短剧、游戏、AI等多条热门赛道，奉献了一场干货满满的精彩演讲。

《史上首个万亿美元广告市场的增长趋势》

Singular 销售总监何小丽

Singular作为全球领先的智能营销平台，通过整合3000+广告渠道数据与用户行为分析，为微软、苹果、Nike、Rovio、EA、CrazyLabs、Kakao等国际品牌及河马游戏、IGG、KIKA等中国出海企业提供精准的归因和和营销数据分析服务。其核心优势在于提升团队买量效率、全链路ROI数据分析能力和超高的性价比。

2024年全球广告支出突破1万亿美元，同比增长10.5%，Q4因假日经济占全年广告支出的30%。移动广告在Q4面临CPI上涨与IPM下降双重压力，开发者普遍缩减投放，至2025年Q1开始复苏。

在对海外市场投放情况的分析过程中，可以发现，2024年Q4市场呈现渠道多元化趋势：CTV、播客、私域流量及社交媒体广告快速增长，网页广告增速达54.39%，主要受电商购买决策、应用商店政策以及iOS隐私保护带来的归因数据延迟驱动。为了应对这一变化，客户可以选择Singular的纯WEB追踪及 Web-to-App解决方案。

创新增长策略方面，动态预装技术通过手机初始化阶段的推荐广告，实现付费安装与自然量双增长，安装量提升10倍，自然量增长48%。全屏广告模式结合 Double End Card和苹果 SKOverlay 技术，支持用户在当前应用内完成安装激活，美国覆盖1.6亿活跃用户。使用AI工具深入分析广告素材投放效果，拆解脚本、视觉、甚至逐帧效果，帮助优化创意策略，提高广告与受众的匹配度，将成为一种趋势。Singular将推出的AI工具将进一步提升广告素材分析效率。

在细分市场中，2024年Q4,安卓游戏类Casino品类CPI最高（6.76美元），竞速类CPI最低但IPM（千次曝光安装数）高；iOS卡牌类CPI达13美元，超休闲游戏三个季度以来首次超越休闲游戏，成为 iOS 上的游戏类别领导者。非游戏领域，安卓金融、体育类CPI最高，iOS餐饮与生活服务类占非游戏下载量50%以上。旅行类应用Q4下载量下降明显，建议提前布局Q2-Q3买量。

面对这样的市场环境，未来，建议投身海外市场的团队，在移动广告投放中，规避Q4高价竞争提前布局，积极探索苹果搜索广告（点击率9%、转化率64%）和成本较低的小型广告网络，利用动态预装与全屏广告提升自然量和用户触达，结合AI 工具提升素材创意优化，提高投放效率。

《腾讯云全面助力企业业务出海》

腾讯云东区解决方案负责人余量

腾讯云依托21个地域58个可用区的全球基础设施，为游戏、社交、电商等出海企业提供覆盖 IAAS 层到腾讯特色技术的全栈服务。2025年，腾讯云计划新增印尼第三可用区及沙特三个节点，首批客户可享优惠部署。

腾讯云的核心技术源自微信 / QQ生态，在音视频、即时通讯、安全加速领域形成显著优势。

在音频技术的支持方面，腾讯云的实时互动TRTC技术支持全球3000+边缘节点，实现150ms超低延时、AI 降噪及亿级并发，日均处理30亿条上行时长，覆盖直播、游戏、社交等场景。架构上以新加坡为中心节点，通过云联网连接区域服务，形成“中心-区域-边缘”三级架构，保障全球用户稳定体验。

即时通讯与安全体系对于出海团队来说非常重要，腾讯云基于微信技术沉淀的IM系统支持亿级月活用户，提供会话管理、关系链维护等功能。在保护安全方面，3000+边缘节点集成CDN+EO安全加速，防御DDoS攻击并过滤恶意内容；零信任架构通过统一安全策略与身份认证，保障跨国办公网络安全，已服务江浙制造业企业全球部署。

目前，腾讯云内容安全天域系统覆盖涉黄涉暴审核与反欺诈，结合云原生技术降低部署成本。案例显示，某社交APP通过TRTC技术实现并发量提升500%，东南亚游戏厂商借助IM+安全方案留存率提高30%。2024年腾讯云出海业务实现三位数增长，服务金融、汽车等多行业客户。

未来，腾讯云将持续优化新兴市场基础设施，深化音视频与安全技术在垂直领域的场景应用，帮助企业应对全球隐私政策与合规挑战，推动“中国技术+全球服务”模式落地。

《翻译、配音、解说--AI助力短剧出海的实战应用》

小影科技业务VP 张航

小影科技作为国内最早的工具出海开发者之一，早期通过移动端音视频剪辑赛道积累了用户红利与核心算法能力。经过12年发展，公司形成了涵盖四五十款产品的音视频矩阵，并沉淀了包括智能去水印、OCR字幕提取、时间轴校准等核心技术。

2023年短剧出海爆发期，公司敏锐捕捉到行业痛点，基于技术积累推出三大AI解决方案，实现从C端工具向B端赋能的战略转型。

2023年6月短剧出海初期，平台内容以翻译剧为主，但存在严重本地化缺陷，如中文字幕处理粗糙（黑色遮罩或模糊覆盖）。小影科技发现，传统翻译方式存在效率低、成本高、一致性差等问题，决定将自研的去水印算法与字幕擦除需求结合，成功验证技术可行性后，于2024年初正式启动短剧 AI 赋能项目。

针对短剧对话场景，小影科技旗下的垂类翻译大模型可以通过角色打标实现上下文语义关联，解决通用模型翻译中人名、地名不一致及对话逻辑断裂问题。训练数据聚焦短剧语料，支持多语种自动对齐，输出符合文化习惯的本地化译文。

通过TTS 技术实现低成本配音（成本仅为人工的1/10），支持多语种方言适配，帮助客户快速筛选优质内容。AI 解说工具结合画面理解与台词分析，自动生成剧情文案并匹配素材，降低创意门槛。

截至目前，小影科技已服务Reeshort、九州、麦芽等头部平台，实现翻译效率提升80%，单部剧成本从3-5万元降至2000-3000元，配音周期压缩至小时级，支持快速测试投放效果，解说视频生成效率提升5倍，助力内容矩阵式分发。

未来，公司计划进一步深化AI技术在短剧制作全链路的应用，包括智能选角、剧本优化、用户画像分析等领域，推动行业从“内容搬运”向“智能创作”升级。通过持续迭代算法模型与场景化解决方案，致力于成为全球短剧生态的基础设施服务商。

《广告变现破局:多元化策略提升APP收入》

TopOn华中区商务总监王峥嵘

开拓海外市场，需先了解其规模。如何做好海外广告变现，这一点，TopOn有着专业丰富的经验。

中国团队出海做游戏产品样式较多，T1平台在广告变现表现方面较强势。此外，广告主们需要注意的是，各地区eCPM 有差异，海外市场区域化明显，T1、T2、T3 国家eCPM 高低不同，与广告主投放策略和预算有关。

出海广告主需掌握广告分层、应用内竞价（Bidding）、混合智能排序等知识。传统瀑布流策略难以实现收益最大化，Bidding 加瀑布流策略可获最优出价和更好填充。流量分组可根据IAA和IAP付费用户分层，对不同用户采用不同广告策略。

自动化创建广告点可根据接入平台API一键自动创建广告源，减轻开发者工作，但仍需做好运营。广告样式混用可将高价值广告位融入常规广告，获取更高出价和展示。

对于 T3 国家，网络和设备差可能导致请求无填充，面对此类问题，广告主们可采用预加载策略。此外，智能管家能节省运营工作，这是广告主们需要考虑的一个手段，可以助力广告主在IAA行业的成长。

以合作伙伴做IAA智能游戏为例，其产品多样、广告平台多，通过TopOn三方聚合，实现统一管理，智能高效出价，节省运营成本，提升广告收益。

TopOn目前合作的客户超一万家，产品日活近六亿，支持行业主流广告平台，是亚太地区首批拿到Meta及Google Bidding的三方聚合。

客户选择三方聚合平台，可以获得更公平、智能、透明的服务，同时，平台能提供综合报表、用户行为分析等数据，可自定义维度导出报表，按小时查看数据，助力策略调整。

《AI在游戏创意开发和ACGN的应用》

掌派科技联合创始人李丹丹

掌派科技（傲娇工作室）深耕二次元领域多年，以“用爱发电”与“萌即正义”为核心理念，通过AIGC技术重构ACGN（动画、漫画、游戏、小说）内容生产与用户体验。旗下产品覆盖《魂器学院》《盲盒派对》《霓虹人生》等游戏及《萌娘百科》知识平台，探索AI在角色生成、语音交互、剧情创作等全流程的深度应用。

掌派科技的核心技术突破集中于AI绘画与角色生成领域，基于自研算法，平台实现高精度二次元风格图片生成，支持角色性格、造型要素（如双马尾、御姐音）的定制化组合。

通过AI聊天与语音合成技术，用户可快速创建专属虚拟形象，单分钟生成量超百张，突破传统手绘效率瓶颈。

在未来游戏开发中，AI被广泛应用于角色立绘、Q版模型、动效设计及文案剧情生成，能够显著缩短开发周期，并辅助世界观构建与角色设定，实现创意多元化与制作流程的智能化。

在用户生态构建方面，《盲盒派对》集成地图编辑器插件，允许玩家自主设计并分享游戏关卡，未来将拓展至3D开放世界模拟经营游戏《霓虹人生》，降低用户创作门槛。

同时，掌派为新人提供虚拟人技术支持，结合细分化音色库（如御姐音、萝莉音）实现角色性格精准还原，推动虚拟偶像孵化。

在行业实践中，掌派注重合规透明，明确标注商业化场景中的AI生成内容，建立用户信任机制，而科普类内容则全面应用AI提升传播效率。

公司还通过跨媒介布局深化影响力，与人民邮电出版社合作出版二次元文化图书，联合CCTV制作《中国话》节目，构建"技术+文化"双驱动生态。

随着AIGC技术迭代，掌派科技持续优化AI基础建设，推动游戏策划、开发与玩家间的界限模糊化，助力超级个体创作者崛起。未来，二次元内容生产将向更高效、更个性化方向发展，为ACGN产业带来创作范式革命。

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