数字媒体消费崛起，社交平台取代电视成为主要新闻来源

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题图来源 | pexels

数字新闻正经历前所未有的结构性变革。路透社研究所《2025 年数字新闻报告》覆盖全球 48 个市场、10 万受访者的调研数据显示，社交媒体已超越传统媒体成为核心新闻渠道，全球范围内 18-24 岁群体中 44% 的人通过社交媒体和视频网络获取新闻。视频内容与网红影响力持续攀升，TikTok 等平台新闻使用率快速增长，49% 的 TikTok 用户更关注网红新闻。

新闻来源的「世代交替」，社交媒体正式领跑

在新闻获取渠道的激烈角逐中，社交媒体已完成对传统媒体的“弯道超车”。数据显示，美国 54% 成年人通过社交媒体和视频网络获取新闻，这一比例首次超过电视新闻（50%）和新闻网站/应用（48%），这也标志着数字原生代的信息消费习惯已经开始重塑媒体行业格局。

从全球视角看，数字原生代的数字媒体信息消费习惯更为显著。报告数据显示，全球 18-24 岁群体中 44% 将社交媒体视为主要新闻来源，而 55 岁以上群体这一比例仅为 18%。在非洲，肯尼亚、尼日利亚等国的年轻群体（18-35 岁）中，超过 50% 通过社交媒体获取新闻，TikTok 和 YouTube 成为他们获取新闻的主要渠道。

传统媒体的影响力持续萎缩。电视新闻周使用率在法国降至 59%、日本降至 50%；印刷媒体更显颓势，美国市场使用率较 2013 年下降 33 个百分点，“报纸消亡论”的讨论再度升温。

平台格局：老牌与新势力的此消彼长

不同社交平台在新闻传播中的角色正在分化。根据报告数据，从 2014 到 2025 年的趋势来看，Facebook 和 YouTube 仍是多数人（尤其是年长群体）获取新闻的主力，而 Instagram 和 TikTok 的新闻使用率近年呈跳跃式增长。X（原 Twitter）的用户比例仅小幅上升，新兴平台 Bluesky 则尚未形成规模。

Facebook 和 YouTube 作为社交平台中的老牌巨头，凭借着多年积累的庞大用户基础和丰富的内容资源，至今仍是多数人尤其是年长群体获取新闻的主要平台。在新兴市场，南非 56%、肯尼亚 55% 的用户依赖 Facebook 获取新闻。在印度（55%）、肯尼亚（54%）、尼日利亚（49%）等国家，大量用户将 YouTube 作为重要新闻来源。

在全球范围内，TikTok 凭借其短视频的形式、个性化的推荐算法以及强大的社交互动功能，吸引了众多年轻用户，成为新闻传播领域的一股新兴力量。泰国 49%、肯尼亚 38%（年增速达 9%）、印尼 34% 的用户每周通过 TikTok 获取新闻。

视频霸权：更快、更短，也更即时

视频正成为新闻消费的绝对主流。报告数据显示，全球 75% 受访者每周观看在线新闻视频，较 2021 年增长 8 个百分点；2025 年，美国 72% 的受访者每周会观看在线新闻视频，较 2021 年的 55% 大幅提升。其中，YouTube 以 53% 的周活跃度领跑，TikTok 紧随其后（40%），就连曾以文字为主的 X 平台，也有 20% 的用户通过视频获取新闻。

此外，年轻群体则更倾向于用短视频平台捕捉信息。在美国，18-24 岁群体中，54% 将社交媒体/视频网络视为主要新闻来源，而 55 岁以上群体这一比例仅为 18%。这种代际差异预示着：随着年轻一代成长，新闻传播的平台重心或将进一步向短视频平台倾斜。

网红崛起：从内容创作者到「意见领袖」

更值得关注的是，在社交媒体的新闻消费中，用户对「创作者/网红」的关注度正在超越传统媒体。数据显示，在 TikTok 上，49% 用户更关注网红发布的新闻内容；Snapchat 这一比例高达 56%，远超对传统媒体的关注。

这种转变背后，是年轻一代对「权威」的重新定义。在他们眼中，与自己生活场景贴近、表达方式鲜活的网红，比严肃的新闻主播更具可信度。

数字新闻领域正经历着深刻的结构性变革，社交媒体后来居上成为核心新闻渠道，新旧交替的世代变革重塑媒体格局，平台混战中新兴势力崛起。这些变革不仅改变了新闻的传播方式和消费模式，也对新闻行业的未来发展产生了深远的影响。展望未来，新闻行业将呈现出更加多元化和个性化的发展趋势。