中国手机品牌加速进军巴西市场，将重塑该国手机市场格局

编译：Marcos

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中国五大手机品牌中，已有三个品牌在巴西开展商业运营，另一家预计将在未来几个月内进入巴西市场。最新加入的品牌是荣耀（Honor），华为的前子公司，于 1 月底在巴西推出了其手机产品。荣耀与 2022 年进入巴西的 OPPO 以及 2015 年首次进入巴西的小米（Xiaomi）构成巴西智能手机市场上的三大中国品牌。

接下来进入巴西的中国品牌将是 vivo，中国智能手机制造巨头之一。该公司计划今年在巴西推出其手机设备。作为占据中国约 17% 市场份额的品牌，vivo 在四年前已开始为进入巴西市场作研究。其进入巴西市场计划被推迟的原因之一是与巴西一家同名电信运营商的商标纠纷。

近年来，vivo 通过高额投资进行国际化，包括赞助 2018 年和 2022 年世界杯以及 2020 年和 2024 年欧洲杯。据报道，vivo 曾尝试与同名电信运营商达成协议以注册其全球品牌，但未获积极回应。因此，vivo 将以其他名称在巴西推出其智能手机设备，可能使用“Jovi”这个品牌，或已在巴西知识产权局注册的“iQOO”和“Nex”这两个品牌。

在几大中国智能手机品牌中，只有华为尚未在巴西开展智能手机销售业务。华为表示正在对此进行评估，目前该公司仅在巴西销售智能手表、耳机和路由器等产品。

在争夺巴西市场智能手机份额的过程中，中国品牌计划在当地开展生产业务。例如，OPPO 于 2024 年宣布与 Multi 合作，而 Positivo 于 2021 年与中国品牌传音（Transsion）达成协议，生产其 Infinix 系列产品。小米目前通过 DL 分销商进口和分销其智能手机产品，但已表示有兴趣在巴西进行本土化生产，荣耀则表示目前仅专注于进口产品的销售。

技术顾问 In Hsieh 表示：“通常的模式是先进入市场，测试市场规模，如果市场有吸引力，再考虑启用本地生产模式。”根据 Statista 的统计数据，巴西市场是全球五大智能手机市场之一，也是市场份额高度集中的市场，在巴西，三星（市场份额约 38%）、摩托罗拉（市场份额 23.6%）、小米（市场份额 19.2%）和苹果（市场份额 10%）主导巴西国内的手机销售市场。

根据 IDC 的最新的数据，2024 年第四季度全球销量领先的品牌为苹果（23.2%）、三星（15.6%）、小米（12.9%）、传音（8.2%）和 vivo（8.2%）。在中国市场，竞争尤为激烈，苹果（17.4%）、vivo（17.2%）、华为（16.2%）、小米（16%）、荣耀（13.7%）和 OPPO（13.7%）几乎平分秋色。

专家丹尼奥（Daniel Lau）表示，这些企业正试图在其他市场复制这种激烈竞争。“至少五年来，主要制造商一直在加大在拉丁美洲地区的销售业务。”小米和 OPPO 在巴西市场以入门级、价格实惠的机型闻名，尽管小米最近推出了与三星 Galaxy S 系列竞争的 Xiaomi 14T 等高端机型。荣耀则以中高端定位进入市场，推出了旗舰机型 Magic6 Lite 和超薄折叠屏手机 Magic V3。vivo 则以提供高端智能手机机型著称。

In Hsieh 表示：“中国品牌价格实惠，技术先进，设计精美，摄像头性能强大。小米是第一个在巴西开展商业运营的中国品牌，于 2015 年进入，后退出并于 2019 年重返巴西市场。”DL 负责人 Luciano Barbosa 表示，更多品牌的进入将进一步惠及广大消费者。

荣耀巴西代理 DL 公司荣耀业务负责人艾多阿多（Eduardo Garcia）表示，巴西市场高度集中，过半的手机销量集中在两家制造商手中，但他认为新品牌在巴西仍有竞争空间。他说：“巴西的手机市场将变得更像全球其他国家和地区，每个品牌预计将占据 20% 至 21% 的市场份额。”