巴西版“直播带货”来了，TikTok电商功能正式上线

编译：Marcos

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字节跳动公司旗下的短视频分享平台 TikTok 于 5 月 8 日正式在巴西推出了“TikTok 电商”（TikTok Shop）功能，该功能允许用户在该短视频平台上销售产品。现在，消费者可以直接通过视频和直播中标记的商品完成商品购买，而不再需要离开该平台应用，跳转至第三方购物平台或链接进行商品购买。

据该公司介绍，TikTok Shop 将通过“把产品连接到广泛而活跃的受众”来推动巴西各地区本地卖家的发展，并有助于推动本地的经济发展。

从 5 月 8 日起，TikTok 的电商应用功能将在所有用户的手机上自动完成更新，新增的“TikTok 电商”功能将正式上线。据介绍，目前 TikTok Shop 已经在包括墨西哥、美国、英国、德国、西班牙、法国和意大利在内的 14 个国家上线。

TikTok 电商如何运作？

除了可以通过视频和直播中标记的商品进行直接购买外，用户还可以在应用中新推出的“橱窗”（Vitrine）页面中浏览并购买相关品牌或创作者所推出的商品。新功能还推出了一个“联盟计划”，卖家可以选择不同的销售联盟方案。该计划基于佣金，是连接创作者与卖家的一种方式。

“创作者现在可以通过在短视频和直播中分享商品来将创意变现，”TikTok 方面表示。此外，卖家还可以使用“卖家支持”平台，这是一个学习平台，旨在帮助卖家提升销售能力。

对电商市场的影响

巴西的电商市场即将迎来一个重要的新玩家。目前，巴西是 TikTok 平台的第三大市场，用户数量达 1.11 亿，仅次于印尼和美国。TikTok 电商功能的到来，不仅将为巴西在线销售带来更多元化的选择，也有望进一步巩固其在该国的发展。