亚马逊欧洲再提速，当日达服务覆盖20城，竞争进入白热化

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物流新革命：亚马逊在欧洲按下加速键

当网购成为日常，消费者对“下单即收货”的期待正改变整个电商行业。亚马逊最近宣布，未来一年将在欧洲 20 个新城市推出当日达服务，包括德国奥格斯堡、法国梅斯、意大利贝加莫等中小型城市。这意味着即使住在非核心城市的居民，也能享受早上下单、晚饭前到货的极速体验。

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对于每月支付会员费的 Prime 用户来说，只要订单金额达到最低消费标准（通常约 25 欧元），就能免费使用这项服务。非会员则需要额外支付运费。数据显示，今年第一季度，亚马逊通过当日达在欧洲配送了超过 2000 万件日常用品，比去年同期暴增 80%。去年全年更是通过当日达和次日达服务，完成了 90 亿件商品的闪电配送。

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这场“速度游戏”背后藏着两个关键布局：

1. 智能预判消费需求：通过 AI 分析历史数据，提前把高频商品（如婴儿奶粉、常用药品）存放在离消费者最近的仓库。西班牙马德里的仓库里，防晒霜会在夏季前调拨到沿海区域，而内陆仓库则增加滑雪装备储备。

2. 延长配送时间窗口：在马德里试点的“快速配送”模式，允许顾客最晚 18:15 下单仍能当日收货。这套模式本月将登陆伦敦部分地区，年底前扩展到慕尼黑、柏林、米兰，2025 年底前覆盖欧洲 15 个城市。

“我们的目标是从选购到配送全流程优化，即便深夜下单也能当日送达。”亚马逊欧盟业务负责人Rocco Bräuniger 透露，目前欧洲已有 135 个城市实现当日达，既有伦敦、维也纳这样的大都市，也有像德国埃尔福特这样人口仅 20 万的小城。

从 3 小时到 30 分钟的较量

不仅仅是亚马逊在“卷”物流，这场速度竞赛早已席卷全球。

沃尔玛宣布将 4700 家美国门店改造为“前置仓”，结合 AI 实时计算库存和配送路线，计划年底前让 95% 美国人享受 3 小时送达。其墨西哥分公司更为激进，将配送时间从 90 分钟压缩到 30 分钟，相当于外卖送餐的速度。

在电商高度发达的韩国，Coupang 凭借“火箭配送”（深夜下单、次晨达）稳居龙头。该公司正在建设两座 AI 物流中心，配备自动分拣机器人和温控仓储系统。竞争对手们紧随其后：Naver 推出可自选时间的弹性配送，Gmarket 实现全年无休配送，11Street 甚至推出周末当日达，超时直接赔偿 5 元。

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拉美市场同样烽烟四起。本土电商美客多（Mercado Libre）在巴西、墨西哥等重要市场，已有 50% 订单实现当日或次日达。为应对挑战，沃尔玛墨西哥宣布投入超过 60 亿美元新建门店和物流中心，这些设施将同时承担商品销售与快递中转功能。

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未来快递还能多快？

当前行业正在突破物理极限：

1. 亚马逊测试“预测性发货”，在用户点击“购买”前就将可能需要的商品运往社区站点；

2. 沃尔玛研发 AR 眼镜帮助分拣员快速定位货物，使仓库处理效率提升 40%；

3. Coupang 试验“社区寄存柜”，结合面部识别实现 24 秒取件。

随着这些技术落地，快递行业正从“当日达”向“分钟级”跃进。下次当你点击下单按钮时，那个开始倒计时的配送时钟，不仅记录着包裹的行程，更丈量着现代商业文明的进化速度。