2024年，中东智能手机市场增长14%，恢复至疫情前水平

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Canalys（现为 Omdia 的一部分）最新数据显示，2024 年，中东（不包括土耳其）智能手机市场增长强劲，实现 14% 的增长，几乎是全球 7% 增长率的两倍。全年智能手机出货量达到 4840 万部，这一增长主要受厂商市场扩展以及高端设备需求上升的推动。然而，2024 年第四季度的增长势头有所放缓，出货量同比仅增长 3%，达到 1250 万部，相较 2024 年上半年 29% 的大幅增长有所回落。这一放缓主要受上半年渠道库存积压以及宏观经济挑战（如通胀压力和消费者支出模式变化）影响。展望未来，高端设备的需求依然强劲，但 2025 年更长的换机周期将给品牌带来挑战，消费者在升级设备时将采取更加谨慎的态度。

关键市场增长温和，渠道在上半年出货激增后保持谨慎

2024 年第四季度，沙特阿拉伯智能手机市场同比增长 6%，低于上半年双位数的增幅。电商发展以及 iQOO 与 Noon 的独家合作等推动了“全天候”购物文化的兴起，重塑了消费者参与方式。尽管 Xtra 的“Mega Sale”等促销活动支撑了市场需求，但住房和能源成本上升正促使消费者在 2025 年更加谨慎。

阿联酋的智能手机市场也增长 4%，增幅较为温和，主要得益于激进的促销活动。像 Jumbo 和 Emax 等零售商通过忠诚度驱动的优惠政策，促进推动了高端手机与黄金、旅行券和配件的捆绑销售，从而促进了重复购买的增长。与此同时，由于通货膨胀和失业率上升，伊拉克的智能手机市场下降了 4%，需求受到抑制。与之相比，科威特和卡塔尔的智能手机市场分别增长 19% 和 15%，主要受到科威特消费者支出创纪录增长（同比+4.4%）以及卡塔尔旅游驱动的零售繁荣的推动。

头部品牌通过产品创新与渠道策略持续巩固高端市场

Canalys 高级分析师 Manish Pravinkumar 表示：“2024 年第四季度，中东智能手机市场的平均售价（ASP）连续三个季度上涨，反映出消费者对高端设备的持续需求。”三星的 ASP 跃升 27% 至 487 美元，主要受 AI 赋能的 Galaxy S24 系列的强劲推动，该系列同比增长 54%。得益于早期 AI 应用、强势营销以及与阿联酋 Emax 等零售商的以旧换新计划。预计 2025 年 Galaxy S24 需求仍将保持强劲，而即将推出的 Galaxy S25 系列将在 AI 功能和生态系统整合方面进一步突破。

小米的出货量有所下降，但凭借 Xiaomi 14T 系列的市场认可度提升，其平均售价（ASP）增长 15%。展望 2025 年，小米计划通过更强的渠道品牌建设来提升市场影响力。同时，苹果在高端市场保持 15% 的份额，尽管 ASP 下降 6%。沙特阿拉伯将成为苹果的重点市场，其正在扩大线下零售和线上布局，以抓住该地区对高端设备日益增长的需求。

荣耀和摩托罗拉等新兴品牌在中东市场持续扩张，2024 年第四季度均实现两位数的出货量增长。荣耀继续保持强劲势头，季度出货量同比增长 30%，在前五大品牌中增速最快。这一增长得益于激进的新品发布和区域扩张，包括在阿联酋新开设七家体验店，并进入阿曼和卡塔尔市场。摩托罗拉则通过拓展不同价位段市场实现了两位数增长，并凭借时尚设计、CMF（色彩、材质和工艺）策略及个性化 UI 设计吸引 Z 世代用户。展望 2025 年，摩托罗拉将继续专注于提升零售可见度，并通过区域战略合作拓展 B2B/企业市场，以实现业务的可持续增长。

中东智能手机市场展望：在宏观经济和消费趋势演变下保持谨慎增长

Pravinkumar 继续表示：“预计 2025 年中东智能手机市场将保持谨慎的个位数增长，主要受零售格局和消费者行为变化的驱动。非石油经济的扩张和战略性财政政策正在推动市场多元化，而 AI 驱动的设备、BNPL（先买后付）服务以及 Instagram 和 TikTok 等社交电商平台正在重塑该地区的消费模式。沙特阿拉伯和阿联酋等核心市场的零售商正通过超本地化战略和沉浸式技术推动新型市场活动，为用户互动设立新标杆。该地区的‘mobile-fist’模式也在加速电商、自助结账创新以及无缝支付的发展。未来的产品发布将侧重于游戏、AI 集成及生态系统化体验，同时优化以旧换新计划，使消费者升级设备更加便捷。要在 2025 年及未来实现新的增长，智能手机厂商必须优先考虑价值、创新和便利性，以契合不断变化的消费者需求。”