2025尼日利亚电商行业报告：非洲最大电商市场，2030年规模将达167亿美元

98出海注：本文为Dlightek全球移动生态发布自98出海专栏的原创文章，转载和使用请前往作者个人主页，联系寻求作者授权。

题图来源 | pexels

作为非洲最大经济体与人口大国，尼日利亚在非洲电商发展中扮演着关键角色。2025 年，其电子商务市场规模已突破 95 亿美元，预计到 2030 年将增至 167 亿美元，成为非洲增长最迅速、体量最大的线上消费市场。

尼日利亚稳定的经济增长与移动互联网的普及，正逐渐影响当地的消费方式。如今，45.4% 的尼日利亚人已接入互联网，智能手机普及率接近 60%，这使得越来越多的交易从街头集市转向掌中屏幕，也让线上消费成为日常生活的一部分。

在竞争层面，Jumia、Konga 等本地平台依旧稳居主导地位，而 Temu 等新玩家的加入则让格局更加多元。此外，社交电商与数字支付持续推动着市场演进，也为未来五年的增长奠定了更坚实的基础。

消费习惯向线上转移，电商用户突破 2000 万

尼日利亚电商市场在过去几年经历了快速扩张。早在疫情前，线上购物就已呈现稳步增长的趋势，而 2020 年疫情的出现进一步加快了消费者向线上转移的步伐。数据显示，2020 年尼日利亚电商市场同比增长 42%，其在全球零售贸易中的份额也从 2019 年的约 14% 提升至 17% 左右。

目前，尼日利亚在销售收入和消费者规模上均位居非洲 B2C 电商市场首位，未来五年的市场复合增长率预计约为 11.8%。用户规模同样呈持续增长趋势，预计到 2029 年将突破 2,857 万，比 2025 年增长近四成。

截至 2025 年 1 月，尼日利亚 16 岁及以上的互联网用户中，有 57.9% 曾使用或访问过电商平台，线上购物已经成为日常数字生活的一部分。在品类偏好方面，2024 年电子产品在电商市场中人气持续走高，年度消费额达到约 27.2 亿美元，增速显著，稳居各类品项首位。

电商格局多元化，国际玩家加速进入

在竞争格局上，尼日利亚电商市场相对分散，少数几家头部企业与众多小型玩家共同存在。本土平台如 Jumia 和 Konga 依靠成熟的品牌形象和广覆盖的物流网络占据了市场重要份额，而像 PayPorte 和 MallforAfrica 这样的平台，则专注于特定消费群体，用创新技术和精准营销吸引客户。

与此同时，国际玩家也在加快进入步伐。2022 年 8 月，亚马逊推出尼日利亚本地域名，试图加速市场布局。两年后，Temu 在 2024 年 11 月登陆尼日利亚，凭借大幅折扣、促销赠品以及更快的配送承诺迅速获得关注，一度登上 Google Play 排行榜榜首。

社交电商持续升温，成为中小微企业首选

值得关注的是，社交媒体正在强力推动尼日利亚电子商务的发展。企业不仅利用各类社交平台开展营销，还通过帖子中的“立即购买”按钮等功能直接销售产品，社交媒体与电商的融合正在改变消费者发现和购买产品的方式。

数据显示，约 54% 的尼日利亚互联网用户通过社交媒体了解或发现产品。与此同时，调查显示，尼日利亚 56% 的微型、小型和中型企业（MSME）仅通过社交媒体进行在线销售，18% 同时使用社交媒体与电商平台进行销售。

有报告预测，尼日利亚社交商务的商品交易总额（GMV）将从 2023 年的 11.9 亿美元增长至 2028 年的 50.4 亿美元，显示出巨大的增长潜力。

在短短十多年间，尼日利亚电子商务已迅速成长为一个充满活力的行业。在移动商务和社交电商的推动下，市场正朝着更加多元化和便捷化发展。尽管互联网覆盖仍不均衡，部分地区网络速度和稳定性有限，物流体系存在成本高、配送慢等，都在一定程度上制约了行业发展，但也激活了创新的空间。随着技术进步、人工智能应用深化以及“最后一公里”配送逐步改善，尼日利亚电商有望释放更大潜力，在非洲乃至全球电商版图中占据更重要的位置。

友情提醒：98出海目前仅有微信群与QQ群，并无在Telegram等其他社交软件创建群，请白鲸的广大用户、合作伙伴警惕他人冒充我们，向您索要费用、骗取钱财！