2024年，全球智能手机市场增长7%，iPhone15摘得出货量最高的机型，各厂商积极迎战2025

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2024 年全球智能手机市场增长 7%，达到 12.2 亿部，实现了在连续两年下滑后的反弹。苹果凭借新兴市场的增长以及北美和欧洲的稳定表现，成功抵消了其在中国大陆市场的挑战，连续第二年稳守市场榜首。2024 年全年，iPhone 出货量下降 1% 至 2.259 亿部。三星紧随其后，继续聚焦盈利能力，其出货量同样下降 1% 至 2.229 亿部。小米稳居第三，并成为 2024 年行业出货量增长的最大贡献者。受中国大陆市场的强劲势头以及在新兴市场的持续战略扩张推动，小米出货量增长 15%，达到 1.686 亿部。传音首次跻身第四，而 OPPO（包括一加）位列第五，分别增长 15% 和 3% 至 1.067 亿部和 1.036 亿部。

Canalys 分析师 Runar Bjørhovde 表示：“2024 年是智能手机市场的复苏之年，实现了疫情后年度全球出货量的最高水平。大众市场需求激增，主要受到疫情期间购买的智能手机进入换机周期以及渠道补货的推动。多家厂商抓住这一趋势，专注开放市场渠道，并推出高性价比产品以吸引消费者。然而，在扩大出货量的同时，为了保持价格竞争力，厂商也面临利润率下降的风险。

为应对这一挑战并维持盈利能力，厂商纷纷削减固定成本并优化资源规划。除了新兴市场的强劲增长，成熟经济体也开始复苏，例如，中国大陆市场增长 4%，北美增长 1%，欧洲增长 3%。这些地区的需求回暖得益于厂商的大力度促销，包括折扣、以旧换新和设备捆绑销售等多种渠道策略。”

Canalys 高级分析师 Sanyam Chaurasia 表示：“在旗舰机高需求的推动下，苹果和三星依然保持韧性，反映出市场持续高端化的趋势。在高端市场，消费者越来越倾向于选择旗舰系列中的高端版本，这得益于厂商在旗舰系列中提供更清晰的产品区分，同时这一市场本身对价格的敏感度较低。

以苹果为例，2024 年 iPhone 16 Pro 和 Pro Max 的出货量比 2023 年的 iPhone 15 Pro 和 Pro Max 高出 11%，达到 5500 万部以上。Pro 机型的强劲表现成为 iPhone 16 系列超越 iPhone 15 系列首发年表现的关键因素。

三星则实现了自 2019 年以来最强劲的 S 系列出货量，并且比以往任何时候都更加偏向 Ultra 机型。三星希望通过 Galaxy S25 延续 S 系列的增长势头，继续聚焦 AI 驱动的用户体验，例如，提供附加的 Gemini Advanced 订阅服务。此外，将当前 A 系列中端用户升级至标准版和 Plus 版机型，也是三星实现这一目标的重要策略。”

Bjørhovde 补充道：“2025 年对厂商而言将是充满挑战的一年，全球和区域层面的复杂性不断加剧。新兴市场在 2024 年推动了行业增长，但随着部分市场趋于饱和，增速已开始放缓。厂商需要在短期业绩、库存管理和长期投资之间找到合适的平衡，才能在这些市场取得成功。

经济波动、潜在的美国关税以及合规要求进一步增加了市场的不确定性。然而，市场仍然存在增长机遇，例如高端化趋势的加速、中国大陆的补贴政策以及不断演进的融资模式，为厂商提供了新的增长空间。

2025 年，厂商将在各细分市场优先考虑提升平均售价（ASP）和盈利能力，同时通过多元化的产品组合、品牌驱动的营销策略以及更深入的渠道合作，强化市场影响力。能够在应对挑战的同时把握新兴机遇的厂商，将成为行业下一个发展阶段的引领者。”

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