2025年第一季度，受经济不确定性影响，拉美智能手机市场同比下降4%，荣耀市场份额创历史新高

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Canalys（现并入 Omdia）最新数据显示，2025 年第一季度，拉美地区智能手机市场同比下跌 4%，结束了连续六个季度的增长，总出货量为 3370 万部。三星以 1190 万部出货量，同比增长 7%，稳居第一。其得益于入门级机型 A06 和 A16 的强劲需求推动，这两款机型几乎占其总出货量的一半，这表明其在低端市场积极防守以及应对新兴价格导向型竞争对手方面的战略重点。小米以 590 万部，同比增长 10% 连续第二个季度排名第二，红米 14C 4G 和 Note 14 系列的持续热销，巩固了其在 100 至 299 美元价格段的市场策略。摩托罗拉则下降至第三名，出货量为 520 万部，同比下降 13%。其对低端产品如 G15 和 G05 的依赖限制了其竞争力。荣耀凭借 X 系列的强劲表现，同比增长 2%，出货量为 260 万部，升至第四名，持续保持增长势头。主要受激烈竞争及渠道库存调整的影响，传音排名第五，出货量为 210 万部，同比大幅下滑 38%，是其在该地区的首次出现下跌。

Canalys（现并入 Omdia）高级分析师 Miguel Pérez 表示：“经济的不确定性，尤其是对关税上调的担忧，严重影响了 2025 年第一季度的拉美地区智能手机市场。厂商收紧了激进的销售策略，零售商削减库存，消费者推迟了非必要的设备升级，延长换机周期。在厂商向中美洲和厄瓜多尔等尚未开发的市场快速扩张后，这种调整是意料之中。厂商面临着需求疲软、竞争加剧以及库存风险上升等更具挑战性的市场环境。”

2025 年第一季度，拉美地区智能手机市场呈现出明显的两极分化趋势，增长主要集中在入门级和高端两个细分市场。尽管成本上升，各大品牌仍持续投资于 100 美元以下的超低价位段，以争取价格敏感型用户。三星和苹果在高端市场继续保持主导地位，得益于 S25 和 iPhone 16 系列的强劲需求。然而，占总出货量 78% 的中端市场仍是主要战场，该价位段兼顾了性价比和性能，吸引了换机用户和主流消费者。随着边缘市场的增长难以支撑整体市场，厂商将在 2025 年持续加大中端市场的竞争力度，聚焦利润和长期市场布局，以应对愈发紧张的市场环境。

巴西占该地区总出货量的 28%，是 2025 年第一季度拉美地区前五大市场中唯一实现同比增长的市场，出货量同比增长 3%，达到 950 万部。这一增长主要得益于荣耀、小米和 realme 等中国品牌在当地加大了投资力度。

墨西哥是该地区第二大市场，出货量占总出货量的 22%。然而，其出货量下滑 18%，连续第二个季度下滑。这一下降主要源于当地市场竞争激烈，2024 年本土厂商在入门到中端机型推动了换机潮，导致库存增加，销售渠道难以快速恢复新机的补货力度。

中美洲地区在 2024 年巩固了其作为该地区第三大市场的地位，但 2025 年第一季度出货量出现七个季度以来的首次下滑，同比下降 7%。这主要是由于以传音、中兴和 OPPO 等新兴品牌为主导致的库存积压，以及市场需求放缓所致。

哥伦比亚和秘鲁市场分别位列第四和第五名。尽管年初经济有所增长，但这两个市场在 2025 年第一季度仍延续了去年以来的波动趋势，出现小幅下降。不过，随着消费逐步恢复，预计未来几个季度的表现将有所改善。

Canalys（现并入 Omdia）预测 2025 年拉美智能手机市场将微降 1%。Pérez 补充道：“作为一个新兴市场，拉美地区易受全球经济不确定的影响，尤其是中美紧张关系，可能引发通胀和货币波动。同时，该区域内社会经济不确定性以及美国新关税的潜在影响，也将抑制消费支出，特别是在构成拉美智能手机市场主力的入门级市场。这可能导致库存进一步积压，增加厂商的压力。”

Pérez 指出：“2025 年第一季度，观察到的行为变化已显示出厂商无法忽视的深层结构性转变。今年的成功关键在于保持精益且灵活的库存管理，特别是在快消细分市场，同时加强各产品线的价值主张。能够兼顾运营纪律与精准创新的厂商，将更有优势应对市场波动。在传统增长模式被重新定义的环境中，优化产品组合、精准营销和提升消费者体验将成为保持竞争力的核心要素。