15亿注册用户，MLBB用十年证明MOBA出海不是靠买量

一款中国厂商出品的MOBA手游，把十周年庆典铺到了三大洲。

 

当地时间2026年10月9日至11日，沐瞳科技旗下《Mobile Legends: Bang Bang》（中文名决胜巅峰，简称MLBB）十周年庆典在全球十国同步展开。活动围绕“ALL IN MLBB”主题，把游戏中的角色、场景与玩法带入各国城市空间，在印度尼西亚、土耳其、秘鲁、泰国、俄罗斯、马来西亚等国举办。

 

数据显示，自2016年上线以来，MLBB全球累计注册用户突破15亿，覆盖超过220个国家和地区，月活跃用户峰值超过1.1亿。在2026年的电竞世俱杯与亚运会电竞赛事上，MLBB相继登顶收视榜单，并成为首届电竞国家杯的首个官宣项目。下一届世界总决赛M8将落地土耳其，这是这一赛事首次进入欧洲。

 

线下落地的做法因地制宜。在印尼，8米高的“领主”雕塑成为活动标志性装置；在印度，庆典走进印度最古老、规模最大的火车站之一Howrah Station，打造十周年主题车站并设置10号“蕾拉”主题站台，一列十周年涂装专列从加尔各答开往普里；在土耳其，MLBB专属游艇穿越博斯普鲁斯海峡，欧亚大桥与十周年标识同框。

 

MLBB制作人Roger在见面会现场表示，真正的全球化意味着在不同市场建立与玩家的真实链接，长期倾听玩家、理解当地文化。他说，比让更多新玩家加入更有意义的，是十年之后依然能为2016年就开始陪伴的老玩家带来足够新鲜的乐趣。

 

把庆典做成重资产的线下事件，是MOBA品类用户运营的一种选择。这类产品依赖长期在线的活跃玩家社群，一次覆盖十国的线下活动，既是品牌投入，也是对区域运营能力的检阅。

 

从榜单表现看，MLBB在海外移动电竞中的地位相对稳固。其赛事观看人数连续多年居全球移动电竞前列，今年电竞世俱杯与亚运会电竞赛事中相继登顶收视榜，并成为首届电竞国家杯的首个官宣项目。赛事体系的持续输出，是这类产品维持用户活跃的主要手段之一。下一届世界总决赛M8落地土耳其，是这一赛事首次进入欧洲，也意味着MLBB在东南亚与拉美之外，开始向欧洲市场寻求增量。

 

区域集中度仍是这类产品需要面对的课题。MLBB的用户与收入高度依赖东南亚等新兴市场，如何在付费能力更强的成熟市场提高变现效率，是其下一个十年的关键。IP的十年积累能否转化为下一个十年的用户留存，还要看本地化内容与电竞赛事的持续供给。（98出海综合报道）