2025年亚太旅游出行品牌数字广告投放洞察：了解全球旅游业强劲复苏背景下，全日空航空、国泰航空等品牌数字广告投放趋势与策略

er分析师Rui Ma

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题图来源 | pexels

在全球旅游业强劲复苏的背景下，亚太地区头部旅游出行品牌正在积极加码数字广告投放，借助数据驱动策略强化在欧美及本土市场的影响力。本报告基于 Sensor Tower Pathmatics 的广告监测数据，深入分析近 12 个月的关键趋势与品牌表现。报告同时通过案例解析，发现全日空航空、国泰航空、新加坡航空和乐天集团的广告投放趋势和主要策略，以及在高价值市场精准触达目标受众的成功经验。

美国市场领跑旅游出行行业数字广告支出与曝光量

在旅游出行行业，美国市场是品牌数字广告支出最大的市场，2024 年 5 月至 2025 年 4 月的 12 个月内，旅游出行品牌数字广告总支出高达 35 亿美元，曝光量接近 3750 亿次，每千次曝光成本超过 9 美元，领先全球其他市场。

亚太旅游出行品牌强劲复苏，2024 年营收创历史新高

全球旅游业在 2021 年后展现出强劲复苏的趋势，以航空业为代表，全日空航空（All Nippon Airways）、国泰航空（Cathay Pacific）和新加坡航空（Singapore Airlines）等亚太头部航空公司营收均迎来历史新高。

2024 年，全日空航空营业收入再度增长 10%，达到 2.26 万亿日元，净利润超过 1966 亿日元，突破历史纪录。

头部亚太旅游出行品牌积极加码数字广告投放

随着营收的增长和疫情后的一系列战略部署，亚太旅游出行品牌积极加码数字广告投放，推动本土和海外市场的进一步复苏和繁荣。

以国泰航空为例，2024 年 8 月国泰集团宣布在未来七年投资超过 1000 亿港元，进一步提升顾客体验和中国香港作为国际航空枢纽的地位。Sensor Tower 数据显示，2025 年 1-4 月，国泰航空在美国、加拿大、日韩、澳大利亚和欧洲等多个市场数字广告曝光量均同比大幅上涨。

亚太品牌通过桌面广告等形式精准锁定高净值用户

精准触达高净值客群是航空公司数字广告投放的重要目标，通过投放桌面广告（包括桌面展示广告和桌面视频广告），精准匹配使用 PC 端浏览财经新闻等特定媒体的中高收入群体与职场商务人群。

以新加坡航空为例，2025 年 1-4 月，该品牌在美国市场将 51% 的数字广告支出投放于桌面广告，特别是在 Liquor.com 与 FoodandWine.com 等注重高端生活方式的网站，以精准覆盖商务舱、头等舱等潜在高净值客群。